La Ola #10: santa semana con novedades y Elon volviéndonos locos
La última ola semanal con noticias y tendencias sobre Comunicación y Marketing con Redes Sociales para estar al día, comunicar de forma estratégica e innovadora.
La última ola semanal con noticias y tendencias sobre Comunicación y Marketing con Redes Sociales para estar al día, comunicar de forma estratégica e innovadora.
Una semana más, te traigo 5 bloques de noticias, artículos, informes, tendencias y datos y estadísticas sobre el mundo del Social Media. Todo ello para mantenernos informados. Tú al leerla y yo al querer crearla, editarla y darle la mejor forma para que tu lectura sea amena y que en poco más de 10 minutos (12 para ser exacto según substack), puedas tener una visión global sobre las noticias importantes de las plataformas, sus cambios, las corrientes de uso y todo lo que tiene que ver con este apasionante y cambiante mundo.
Al lío con cada una de ellas.
En los mundos de Twitter y Elon
Como casi todas las semana, Twitter parece un patio de colegio durante un recreo en que suceden muchas historia. Intentaré poner un poco de orden, aunque aquí lo mejor es estar al tanto casi a diario de lo que ocurre en los mundos de Elon Musk.
Lo primero de la semana fue la llegada de algo que se ha vuelto muy polémico y que sin duda se volverá “peligroso” para la guerra de la desinformación. Que no existan diferencias entre las cuentas verificadas por pago y las cuentas heredadas, pone el foco en esta cuestión. ¿Por qué hablo de este peligro? Pues porque como periodista siempre digo que se debe acudir a fuentes oficiales para estar informados y en este caso, ahora con pagar puedes disponer el famoso tic azul. Y sinceramente, creo que el mundo de la comunicación y de los medios pierde muchísimo en este sentido.
A partir de hace unos días, aquel que quiera tener el tic azul en su cuente, puede hacerlo suscribiéndose a Twitter Blue, que en España tiene un precio de 11 euros al mes para cuentas individuales. ¿Lo pagarías? 👇🏽
Puedes leer la noticia completa en este artículo de Social Media Today o en este otro más largo y en español de Genbeta.
Mientras tanto, el servicio de Twitter Blue está agregando nuevas funciones para sus suscriptores de pago, incluyendo mostrar solo el 50% de los anuncios en comparación con los usuarios que no pagan y darles mayor visibilidad en la búsqueda. Esta función de anuncios se aplicará a las líneas de tiempo "Siguiendo" y "Para ti", pero no en los anuncios que aparecen en los perfiles o respuestas, cuentas y tendencias promocionadas, y eventos promocionados en la página “Explorar”. La compañía también actualizó su ventaja de aumento de prioridad para los suscriptores de Blue a "clasificaciones prioritarias en conversaciones y búsqueda". El timeline basado en el algoritmo de Twitter solo mostrará publicaciones de cuentas verificadas y seguidas por los usuarios, a partir del 15 de abril. A pesar del lanzamiento global del plan de suscripción, las analíticas indican que la compañía aún no ha logrado atraer una cantidad significativa de usuarios de pago.
Otra de las polémicas en los mundos de Elon fue la polémica surgida a raíz de que en los últimos días, los usuarios de la red social vieron un cambio inesperado en el logo de Twitter: pasar del mítico pájaro azul a la imagen del famoso perro del meme “Doge”. esto se debe a que Elon Musk ha apoyado a la criptomoneda Dogecoin y como siempre, dos posibles historias al respecto que puedes leer en el artículo de wwwhatsnew: críticas por la promoción de este tipo de negocio a través de la acción puntual de cambiar el logo y conseguir que se hable de este tema y otros que lo ven como una especie de “troleada” a aquellos que lo acusan de promocionar una estafa piramidal con la criptomoneda.
Por último, y no menos importante para todos, dos noticias y un contexto (particularmente de relevancia para todos aquellos que dispongan de una publicación como esta en “substack”).
La plataforma substack, enfocada para creadores tipo escritores y podcasters para que puedan compartir sus publicaciones a suscriptores, está lanzando una nueva función llamada "Notas". Esta función permite a los escritores tener su propio canal donde compartir contenido breve, como publicaciones, citas, comentarios, imágenes y enlaces. Las notas se compartirán en un feed al estilo de Twitter, donde los usuarios podrán dar "me gusta", compartir y comentar. La diferencia clave es que esta función solo está enfocada a suscriptores y no a anuncios publicitarios. La plataforma busca convertir a los lectores ocasionales en suscriptores de pago y recompensar a los creadores de contenido. La iniciativa llega una semana después de que Substack abriera una ronda comunitaria de recaudación de fondos para invertir en la plataforma y conseguir más compromisos. La función Notas es una exploración de las posibilidades de las redes de suscripción y está diseñada para fomentar una discusión constructiva entre los usuarios.
La segunda noticia no se ha hecho esperar y es que Twitter ha limitado la capacidad de los usuarios de compartir enlaces a boletines de Substack, mientras que también ha prohibido a los usuarios de Substack incrustar tweets en su contenido. Esto podría deberse a que la plataforma ha anunciado una nueva función similar a la de Twitter llamada "Notes". Substack ha criticado a Twitter por restringir su acceso, argumentando que los escritores merecen la libertad de compartir enlaces a Substack o en cualquier otro lugar.
*** Actualización sobre esta última noticia ***
Parece que finalmente no ocurre esto y se ha dado marcha atrás. Lo he comprobado esta mañana gracias al aviso del bueno de Bosco Soler, que lo compartía en su Twitter.
Hablemos de TikTok y de Lemon8
Hablemos de TikTok. La que se ha convertido en una de las aplicaciones más populares del mundo en los últimos años está recibiendo críticas y prohibiciones por parte de varios países. La razón detrás de esto es que algunos departamentos de seguridad de diferentes países, como Estados Unidos, Canadá o India, creen que la aplicación podría estar solicitando datos sensibles e información comprometida de los usuarios, incluida la ubicación, que podría ser de utilidad para el gobierno chino. Es por este motivo que algunos países han comenzado a prohibir la aplicación en los dispositivos gubernamentales para proteger la seguridad de los datos y la información.
La lista de países que actualmente han vetado el uso de la app son: Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Canadá, Bélgica, Pakistán, Afganistán, Letonia, Dinamarca, Nueva Zelanda y Australia. Incluso la Unión Europea prohibió su uso el pasado mes de febrero después de que la Comisión Europea tomase medidas para evitar amenazas de ciberseguridad.
Hablemos de Lemon8. Lemon8 es una aplicación de intercambio de contenido propiedad de ByteDance que se lanzó en Japón en 2020 y que próximamente se lanzará en los Estados Unidos. Se describe a sí misma como una plataforma de intercambio de contenido para una comunidad joven, donde los usuarios pueden descubrir contenido auténtico, hermoso y diverso. Lemon8 combina el estilo pulido de Instagram con la función de categorización de Pinterest y temas de estilo de vida como moda y alimentos. La plataforma parece tener el mismo algoritmo que TikTok, según un informe del New York Times, y muchos creadores de TikTok han comenzado a usarla. Aunque parece que la plataforma está centrada en los creadores, no hay una forma clara para que ellos moneticen el contenido en la plataforma. La aplicación ha sido descargada 6.3 millones de usuarios en todo el mundo en los últimos seis meses, incluyendo más de 256,000 descargas en los Estados Unidos desde su lanzamiento de “de bajo perfil” (suena Cruzi de fondo) en febrero. Aunque algunos especialistas en marketing están explorando la plataforma, la mayoría de las marcas aún no se han activado en ella, en parte debido a su asociación con ByteDance, empresa propietaria de TikTok que se ha visto envuelta en polémica por cuenta del tratamiento de datos y su negativa a distribuir sus acciones de forma más equitativa sin que su mayoría estén bajo gestión o control chino.
Y hablando sobre la red social que ahora parece un océano azul para anunciantes, recientemente se publicó este estudio de Statista que efectivamente, expone el mayor grado de tolerancia de sus usuarios (en su mayoría con una franja de edad que comprende XX-YY años), hacia la publicidad. Algunos de los datos interesantes que arroja el informe:
El 38% de los usuarios de TikTok encuestados están dispuestos a tolerar la publicidad a cambio de acceso gratuito a ciertos servicios, lo que es un 4% más que el número total de adultos encuestados. Además, el 15% de los usuarios de TikTok tienen dificultades para distinguir entre la publicidad y otro contenido. El estudio también reveló que el 18% de los usuarios de TikTok no están preocupados por el uso de sus datos personales con fines publicitarios, lo que es un 5% más alto que los usuarios generales de la web.
Por cierto, que siguiendo a diferentes canales de noticias o medios de comunicación que han encontrado su hueco dentro de este tipo de aplicaciones, me he encontrado con esta noticia, que como periodista me parece importante, y es que Atresmedia entra en el canal de TikTok Ac2uality a cambio de un pacto comercial.
Instagram sigue buscando hacer pequeñas mejoras
En Instagram no ha habido grandes novedades en la última semana. Uno de los resultados del último trimestre identificó una tendencia al alza: el uso de los mensajes directos o DM’s. Para potenciar su uso, desde la marca publicaron un artículo sobre cómo le puedes sacar rendimiento a los mensajes directos si eres una marca o un pequeño comercio, haciendo un mejor uso de ellos.
En general, habla sobre los siguientes puntos:
Disponer de una cuenta profesional en Instagram.
Familiarizarte con la bandeja de entrada y los mensajes directos, tanto en tu bandeja general como en la principal.
Configurar los mensajes guardados para responder las cuestiones habituales que resuelven como las preguntas frecuentes (las típicas FAQS que podemos ver en la web).
4. Hacer uso del enlace a los mensajes directos (ig.me.m/tunombredeusuario) para dirigir clientes a que contacten directamente por esta vía.
Instagram comparte consejos sobre cómo las marcas pueden hacer el mejor uso de los mensajes directos
De resto, algunas pequeñas mejoras que se vienen en la app como el poder editar videos directamente en las stories (siempre y cuando los fragmentos de video sean mayores de 60s), la opción de descargar directamente los reels dentro de la aplicación, la capacidad para mencionar y ser mencionado en las nuevas “Notas” y la opción colaborativa con amigos.
Cómo son las “últimas” actualizaciones de LinkedIn
Como red social profesional que busca ayudarte a construir tu marca personal y herramienta para establecer mejor tus conexiones en el mundo laboral, LinkedIn ha estado trabajando en nuevas funcionalidades para facilitar esta tarea.
Modo creador: te da ciertas posibilidades y te posiciona en la pltaforma. Lleva disponible desde hace tiempo, pero resulta intereante por algunas opciones como el botón de “seguir” que te proporciona la opción de configuración para mostrar aquella actividad o publicaciones crees relevante sobre tu actividad y no solamente tu “actividad reciente”.
Analítica avanzada para creadores: te beneficias de ciertas métricas de mayor profundidad sobre cómo está funcionando tu contenido dentro de la plataforma.
Analítica combinada de tus publicaciones: podrás ver cómo está funcionando tu contenido (incluso eligiendo rango de fechas) y cuáles son las publicaciones top.
Analíticas sobre tu audiencia: evolución de tu audiencia en un periodo determinado así como la demografía de la misma.
Directos de Linkedin: al etilo de los directos de otras plataformas, como una forma para generar interacción con tu comunidad o red de contactos.
Newsletters: sí, newsletters. Una función para muchos desconocida y que ellos mismos definen como un conjunto de artículos publicados regularmente en LinkedIn, generalmente sobre un tema específico” y que reciben mediante una notificación cada vez que la publicas.
Artículos colaborativos: artículos generados en colaboración con la IA.
Eventos de audio: las salas al estilo “Twitter spaces”
Y si eres administrador de una de las páginas profesionales de LinkedIn, aquí van otras actualizaciones:
Publicar automáticamente las posiciones abiertas en tu página.
Seguimiento a otras páginas como página profesional.
Programar publicaciones con antelación de tres meses
Puedes consultar el artículo completo de Buffer en el siguiente enlace.
Tardaba en subirse a la ola de “publicaciones sugeridas” y LinkedIn finalmente lo ha hecho. Desde hace ya un tiempo puedes ver publicaciones de otras personas a las que no sigues o no tienes como contacto pero que en teoría se basan en tus intereses.
Tal y como indica en su página, han visto un incremento x2 en la gente que interactúa en publicaciones que comparten conocimiento, ideas y ayuda o soporte. Por este motivo argumentan que hay gran contenido de valor que se produce en conversaciones que pasa desapercibido si no sigues esas conversaciones. Por ello buscan acercar ese contenido más relevante para cada usuario en función de sus intereses.
Mi única recomendación esta semana
A raíz de todo lo ocurrido con Twitter, mi sensación desde que todo empezó a cambiar (a peor) desde la entrada de Elon Musk, fue de cierto “temor” a que la plataforma se fuera al traste, porque a pesar de que para muchos pueda llegar a ser una barra de bar donde verter ideas muy locas, opiniones controvertidas y que muchas veces se convierte en un arma arrojadiza hacia la confrontación o al escarnio público y, sin lugar a dudas, resulta una herramienta para hacer propaganda. En este artículo de opinión de El País de Carmela Ríos se explica muy bien el pensamiento de mucha gente acerca de la aplicación. Su uso como “magnífica herramienta de información en tiempo real, de comunicación política, de intercambio de conocimiento, de diálogo global” es ahora mismo de gran valor para muchas personas que se dedican al mundo de la comunicación y de una forma u otra me siento tan identificado con todo lo que cuenta, que desde que lo leí, sabía que iba a incluirlo en esta edición. Allá por 2010 me creé la cuenta. 13 años ya. Y lo mucho que nos da (y nos quita). Por todo eso para mi, al igual que para Carmela, “salir de Twitter no es una opción”
Es mi única recomendación de esta “santa semana " que se acaba en la que espero que hayas descansado. La uso muchísimo para estar al día de muchos temas por su capacidad para ser una “magnífica herramienta de información en tiempo real, de comunicación política, de intercambio de conocimiento, de diálogo global”.
🏄🏻♂️ Si quieres que cojamos juntos las olas de este océano digital, te espero en la siguiente edición. Y si te ha gustado lo que has leído, compartir es vivir, por lo que si tienes familiares, amigos, conocidos o alguien a quien creas que le pueda interesar este tipo de contenido, compártelo para que se suscriba. Te estaré muy agradecido 🙏🏼.
¡Hasta la próxima ola! 🤙🏽