La Ola #11: Apuntes sobre reputación online, qué le depara a la publicidad digital y novedades en redes para creadores
La última ola semanal con noticias y tendencias sobre Comunicación y Marketing con Redes Sociales para estar al día, comunicar de forma estratégica e innovadora.
Las plataformas continúan buscando mejorar sus funcionalidades para creadores de contenido. Marejada y algún de reputación en la red. Noticias de interés sobre lo que le depara a la publicidad digital con la disrupción de la IA y algunas otras novedades. ¡Al lío!
Instagram continúa desarrollando funcionalidades en su formato estrella actual: los Reels
Instagram ha agregado nuevas opciones de análisis para su función Reels y ha actualizado el proceso de creación de este formato para mejorar la experiencia del usuario. Con estas actualizaciones, los creadores de contenido en Instagram tendrán una mejor comprensión de cómo funcionan estos vídeos y podrán personalizar aún más el contenido para la audiencia.
Nuevas opciones de análisis: Los creadores de contenido ahora podrán acceder a nuevos datos sobre sus video. Ahora se incluye información sobre el alcance, la participación, las interacciones y la demografía del público.
Actualización del proceso de creación: Instagram ha actualizado la interfaz de usuario para que sea más fácil y eficiente la creación de estos vídeos. Se han agregado nuevas opciones de edición y herramientas creativas, como una función de alineación de objetos y un temporizador de cuenta regresiva.
Mayor personalización del contenido: Con las nuevas opciones de análisis y las herramientas de edición, los creadores de contenido pueden personalizar aún más el contenido para que se adapten a su audiencia y reflejen su marca personal.
Enfoque en el video: Estas actualizaciones reflejan el enfoque de Instagram en el video como una forma importante de contenido en la plataforma. Instagram ha estado invirtiendo en nuevas funciones de video, como los videos de Reels y las transmisiones en vivo, para atraer a más creadores de contenido y mantener a los usuarios comprometidos en la plataforma.
Además, Meta planea expandir su programa de monetización de Reels a más creadores en los próximos meses. Desde la compañía se ha declarado que próximamente ampliará el programa a más creadores en los Estados Unidos y eventualmente en otros países. Desde la compañía están explorando nuevas formas de monetizar contenido en sus plataformas, incluyendo opciones de suscripción y pagos directos a los creadores. Incentivar a los creadores es el objetivo principal para que produzcan contenido en las plataformas de Meta.
¿Se vienen los audios para responder a las “stories”? Veremos…
Mejoras en Youtube y Spotify para los creadores de contenido
YouTube ha agregado un nuevo botón de recordatorio para recordar a los usuarios sobre los próximos eventos de transmisión en vivo. Los usuarios pueden hacer clic en el botón de recordatorio para recibir una notificación antes del inicio de la transmisión en vivo. Esta función es útil para los creadores de contenido que desean promocionar y aumentar la asistencia a sus transmisiones en vivo, ya que ayuda a los usuarios a recordar y estar disponibles para la transmisión en vivo. Además, esta función también puede mejorar la experiencia del usuario al permitir que los usuarios se preparen con anticipación y no se pierdan la transmisión en vivo que les interesa.
La función de recordatorio de YouTube ya está disponible para todos los creadores de contenido que transmiten en vivo en la plataforma de YouTube. Para habilitar la función, los creadores deben asegurarse de que su canal de YouTube esté en buena posición y de que hayan programado una transmisión en vivo para el futuro. Luego, cuando los usuarios visiten la página de la transmisión en vivo, verán el botón de recordatorio y podrán hacer clic en él para recibir una notificación antes de que comience la transmisión en vivo.
Spotify está lanzando una nueva función llamada "Broadcast to Podcast" que permitirá a los usuarios convertir su música en una experiencia de podcast de radio en vivo.
Con esta función, los artistas y creadores de contenido podrán transmitir en vivo sus sesiones de mezcla y música en Spotify y, al mismo tiempo, grabar el audio para convertirlo en un podcast. De esta manera, sus fans podrán escuchar la transmisión en vivo y también acceder al podcast para escucharla de nuevo o compartirla con otros.
Esta nueva función se espera que sea especialmente útil para los artistas y DJs que quieran compartir sus sesiones de mezcla con su audiencia, pero también puede ser utilizada por cualquier usuario de Spotify que quiera crear un podcast a partir de sus transmisiones en vivo.
Esta es una de las últimas iniciativas de Spotify para expandir su oferta más allá de la música y posicionarse como una plataforma de contenido de audio más amplia. Con "Broadcast to Podcast", la compañía busca atraer a nuevos creadores de contenido y ofrecer más opciones para que los usuarios exploren y descubran nuevos podcasts.
¿Hacia dónde va la publicidad digital?
La firma de investigación y consultoría de marketing Warc ha publicado un nuevo informe que sugiere que la publicidad en búsquedas puede estar en riesgo de interrupción en los próximos años debido a la evolución de las tecnologías de búsqueda, como el aprendizaje automático y la búsqueda por voz.
El informe destaca que la publicidad en búsquedas ha sido una de las formas más efectivas de publicidad digital en los últimos años, pero los cambios en las tecnologías de búsqueda pueden llevar a una disminución en su efectividad. Por ejemplo, los usuarios ahora pueden buscar por voz en lugar de escribir sus consultas, lo que podría cambiar la forma en que se presentan los resultados de búsqueda y cómo los anunciantes pueden llegar a los usuarios.
El informe también destaca la importancia de las estrategias de búsqueda orgánica (SEO) y cómo pueden ser más efectivas que la publicidad de búsqueda paga en el futuro. El informe concluye que los anunciantes deben prestar atención a los cambios en las tecnologías de búsqueda y ajustar sus estrategias en consecuencia para mantenerse relevantes y efectivos en la publicidad en búsquedas.
La noticia informa sobre un estudio que analiza la cantidad de tráfico de referencia generado por diferentes plataformas de redes sociales hacia las noticias en línea. Los resultados del estudio muestran que Facebook es la plataforma líder en cuanto a tráfico de referencia, generando el 43% del total de tráfico de referencia a sitios de noticias en línea. Le sigue Twitter, con el 16%, y luego Google, con el 15%. Por otro lado, las plataformas de redes sociales más nuevas como Instagram y Snapchat generan solo el 3% y el 1%, respectivamente. El estudio también muestra que la cantidad de tráfico de referencia generado por las redes sociales ha disminuido ligeramente en los últimos años, lo que puede deberse a un cambio en la forma en que las personas consumen noticias y contenido en línea.
Una de herramientas de IA de la mano de Pau García Milà
Reconozco que me he enganchado a a la cuenta de Pau García-Milà en la que te explica herramientas novedosas en un minuto. En este sentido, me resultó muy útil una publicación en la que compartió varias herramientas de Inteligencia artificial para “trabajar mejor”.
Canva Docs: crea presentaciones a partir de un documento de texto.
Letsinhance.io :una herramienta para aumentar el tamaño de fotos muy pequeñas sin perder calidad
Designer.microsoft: crea tus postales o diseños a partir de lenguaje humano con algunas indicaciones.
Apuntes sobre reputación online y uno sobre campañas que innovan en la forma de contar historias
Reputación online y el caso de Pelayo y la Community Manager de Stradivarius Marejada en las redes sociales en el ámbito nacional español debido a la polémica que que ha generado un comentario de Pelayo Díaz, un”influencer español”, en el que ataca a una seguidora que publicó una foto de su outfit emitiendo su opinión personal sobre el mismo. El comentario fue muy mal tomado por el protagonista de la historia, que enfureció y comenzó a atacar a la seguidora, quien resultó ser una de las Community Manager de la marca Stradivarius. El ataque de Pelayo ha sido criticado por muchos usuarios de las redes sociales, quienes lo consideran ofensivo y arrogante. Tras lo ocurrido, algunas marcas han decidido cancelar su colaboración con el influencer como resultado de la polémica y Pelayo Díaz ha emitido una disculpa pública tratando de justificar su comentario como un "error" y una "broma malinterpretada", pero algunos usuarios han considerado que su disculpa no ha sido suficiente.
El titular sería algo así al estilo “cómo tu ego puede cargarse tu reputación” y otras cosas que no deberías hacer en redes sociales. La crítica es parte de la conversación, siempre y cuando sea con respeto. La escucha activa es tarea obligatoria por parte de los profesionales que se dediquen a las redes sociales.
En este sentido de cuestiones de reputación, otro de los casos llamativos de esta última semana fue el del político de VOX Ortega Smith. Puedes juzgar tú mismo accediendo al tuit dentro de la noticia sobre su “enfrentamiento con un okupa”.
Pero me quiero despedir con buen sabor de boca con “Lofi Girl” y su campaña de Marketing que conocí esta semana por diferentes vías dentro del entorno profesional de los que nos dedicamos al mundillo. Descubrí el canal de Youtube que emite música en directo las 24 horas del día “Lofi Girl”, con música “lo-fi. Sinceramente me pareció maravillosa la historia que se ha creado y la forma de comunicar el anuncio de un nuevo canal bajo el mismo vertical. Puedes leer más en este hilo de Twitter.
¡Hasta aquí las novedades de esta semana en la que he ido muy pillado de tiempo!
Nos vemos en las redes ;)
¡Hasta la próxima ola! 🤙🏽
PD. 🏄🏻♂️ Si quieres que cojamos juntos la ola de este océano digital, te espero en la siguiente edición. Y si te ha gustado lo que has leído, compartir es vivir, por lo que si tienes familiares, amigos, conocidos o alguien a quien creas que le pueda interesar este tipo de contenido, compártelo para que se suscriba. Te estaré muy agradecido 🙏🏼.