La Ola #12: Informe anual de redes sociales y una buena noticia para Community Managers...o no
La última ola semanal con noticias y tendencias sobre Comunicación y Marketing con Redes Sociales para estar al día, comunicar de forma estratégica e innovadora.
Fallando a mi promesa, pero tratando de mejorar con la constancia. Lo conseguiré. Quiero que sea semanal y espero lograrlo. Si me envías un mensaje de ánimo, agradecido.
Voy al lío y te sintetizo lo más importante de las últimas cuatro semanas: informe de redes sociales de IAB anual (un must para social media managers y community managers), autopublicar a través de apps de terceros en Instagram ya es posible. (¡aleluya!), todo por el vídeo con muchas novedades en diferentes plataformas como TikTok y Twitter, Whatsapp continúa evolucionando…. y más.
“A mi me daban dos”
Traigo dos de informes (uno con mayor importancia que otro, por su contextualización en nuestro mercado, el español, sobre el uso de redes sociales). El otro, como simple curiosidad sobre “las mejores horas/momentos para publicar” en las plataformas. Por otro lado, una infografía elaborada por Marketing Directo sobre datos del podcasting.
1. Informe RRSS IAB 2023
El estudio anual de redes sociales del año 2023 revela que Facebook es una plataforma muy conocida pero no muy querida por los usuarios. A pesar de ser una de las redes sociales más populares, se evidencia una percepción negativa hacia Facebook debido a preocupaciones sobre privacidad y la gestión de datos personales. Por otro lado, otras plataformas como Instagram y TikTok están experimentando un crecimiento significativo y mayor aceptación entre los usuarios. El estudio destaca la importancia de la transparencia y la confianza en la gestión de las redes sociales para mantener y atraer a los usuarios en el panorama digital actual.
🔗 Estudio de redes sociales 2023: a Facebook todos la conocen… pero nadie la quiere
2. Informe de “Sprout Social” sobre los mejores momentos para publicar en redes sociales
Un nuevo informe ha destacado los mejores momentos para publicar en las redes sociales en 2023, con el objetivo de ayudar a los profesionales del marketing a maximizar su alcance y compromiso en las plataformas de redes sociales.
El informe, elaborado por una empresa de análisis de redes sociales, analizó los patrones de uso y las tendencias de compromiso en varias plataformas de redes sociales, incluyendo Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn y TikTok. Los resultados mostraron que los mejores momentos para publicar varían según la plataforma y el público objetivo.
En general, los mejores momentos para publicar en las redes sociales son los días laborables por la mañana, ya que es cuando la mayoría de las personas están en línea y revisando sus feeds de redes sociales. Sin embargo, los resultados del informe indican que los momentos ideales varían según la plataforma.
Por ejemplo, los mejores momentos para publicar en Facebook son los días laborables de 9 a 11 de la mañana y de 1 a 3 de la tarde, mientras que los mejores momentos para publicar en Instagram son los días laborables de 10 de la mañana a 2 de la tarde. En cuanto a Twitter, los mejores momentos para publicar son los días laborables de 12 a 1 de la tarde.
🔗 Los mejores momentos para publicar en las redes sociales en 2022
Dale podcast a la generación Z
Destaca el crecimiento del consumo de podcasts entre la Generación Z, con un aumento del 20%. Los jóvenes de esta generación encuentran en los podcasts una forma de entretenimiento y aprendizaje, siendo una tendencia en alza en el ámbito del contenido digital. Este aumento en el consumo de podcasts ha llevado a un incremento en la creación de contenidos dirigidos específicamente a la Generación Z. Los podcasts se han convertido en una herramienta efectiva para conectar con esta audiencia y generar engagement. Además, se resalta la importancia de adaptar el contenido de los podcasts a los intereses y preferencias de la Generación Z para maximizar su impacto y alcance.
🔗 El podcast, el entretenimiento de la generación Z: el consumo de este formato crece un 20%
Cogemos las olas de las redes más destacadas durante el último mes
👉🏽 Novedades en Instagram
Por fin se puede programar y publicar stories de Instagram a través de otras apps. Estas herramientas permiten a los usuarios planificar y automatizar la publicación de stories, lo que facilita la gestión de muchos community managers con la planificación y programación de contenido.
Instagram ha lanzado una nueva función que permitirá a los usuarios agregar hasta 5 enlaces en su biografía. Hasta ahora, los usuarios solo podían agregar un enlace en su biografía, lo que limitaba su capacidad para dirigir el tráfico a múltiples destinos. Con la nueva función de Instagram, los usuarios tendrán una mayor flexibilidad para dirigir a su audiencia a diferentes páginas web, como su sitio web, tienda en línea, blog y otros perfiles de redes sociales.
“Dardito” a Linktree y otras plataformas muy similares que disponían de la capacidad de agregar múltiples enlaces personalizados y mayor alcance para todos los usuarios que buscan utilizar Instagram como herramienta de conexión con su audiencia. ¿Qé harás?
Meta, ha comenzado a implementar un servicio de verificación de pago en el Reino Unido. Similar a Twitter Blue de Elon Musk, el servicio otorga a los usuarios de Facebook e Instagram una marca de verificación azul a partir de £9.99 al mes. Los suscriptores deben ser mayores de edad y presentar un documento de identidad para optar a la verificación. El servicio ya está disponible en Estados Unidos, Australia y Nueva Zelanda.
También llegan a Instagram herramientas de edición mejoradas para los Reels, la posibilidad de añadir GIFs en los comentarios y una función que te permitirá invitar a alguien como invitado en tus transmisiones en vivo.
👉🏽 Novedades en Twitter
Twitter , en su línea, no ha dejado de generar controversia. Elon Musk (a su bola) afirma que tuiteará lo le de la gana (como si no es lo que lleva haciendo desde hace ya ni se sabe),a pesar de que eso le suponga pérdidas económicas (preocupado se le ha visto siempre). Los suscriptores de Twitter Blue ahora pueden subir videos de alta definición de hasta 2 horas de duración en resolución 1080p (en la época de lucha por la atención, ¿quién se pega un vídeo de dos horas? Ni con una peli, vamos… ) Próximamente llegarán más funciones y características relacionadas con el video... Y por último, ahora los perfiles de Twitter cuentan con una nueva pestaña de "Destacados" en los tweets, además de que ya está disponible la función de enviar mensajes de voz
Twitter ha lanzado nuevas funciones para respuestas directas en hilos de mensajes directos (DM). Estas actualizaciones permiten a los usuarios responder directamente a mensajes específicos en una conversación de DM, lo que facilita una comunicación más clara y organizada. Además, Twitter ha expandido las opciones de respuestas con emojis, brindando a los usuarios la posibilidad de reaccionar a los mensajes con una mayor variedad de emojis. Estas mejoras buscan mejorar la experiencia de los usuarios al utilizar los mensajes directos en Twitter, fomentando una interacción más dinámica y expresiva en las conversaciones privadas.
Novedades respecto a los vídeos ya que ahora los usuarios de Twitter pueden controlar la velocidad de reproducción de estos, lo que les permite acelerar o ralentizar la reproducción según sus preferencias. Esta función brinda mayor flexibilidad para consumir contenido visual en la plataforma. Además, Twitter ha implementado una nueva función de etiquetas para indicar actualizaciones en los tweets. Esto permite a los usuarios identificar fácilmente los tweets que contienen información nueva o actualizada. Estas actualizaciones demuestran los esfuerzos de Twitter por mejorar la experiencia de visualización de videos y la visibilidad de la información relevante en la plataforma.
Los suscriptores de Twitter Blue ahora pueden subir videos de hasta 2 horas de duración en la plataforma. Esta actualización brinda a los creadores de contenido la capacidad de compartir videos más largos y detallados con su audiencia. Anteriormente, la duración máxima de los videos en Twitter era mucho más limitada. Con esta nueva función, los usuarios de Twitter Blue pueden aprovechar al máximo el potencial de los videos para transmitir mensajes, contar historias y comprometer a su audiencia de manera más extensa. Esta actualización refuerza la apuesta de Twitter por el contenido visual y ofrece a los suscriptores de Twitter Blue una ventaja adicional en términos de creación y consumo de videos en la plataforma.
👉🏽 Novedades en TikTok
Asociación entre TikTok y Smartly.io para impulsar las compras a través de videos en la plataforma. Esta colaboración permitirá a los anunciantes utilizar la tecnología de Smartly.io para crear anuncios de compra interactivos en TikTok, lo que facilitará a los usuarios realizar compras directamente desde los videos. Esta estrategia busca capitalizar el crecimiento del comercio electrónico y el interés de los usuarios por realizar compras en las redes sociales. Al incorporar opciones de compra en los videos de TikTok, las marcas podrán aprovechar el potencial de esta plataforma para aumentar sus ventas y conectar de manera más efectiva con su audiencia.
🔗 TikTok Announces New Partnership with Smartly.io to Facilitate Video Shopping Ad Creation
Montana se convierte en el primer estado de EE. UU. en prohibir completamente TikTok. Esta medida ha sido tomada debido a preocupaciones sobre la seguridad de los datos y la protección de la privacidad de los usuarios. Montana ha decidido bloquear el acceso a la plataforma, tanto en dispositivos gubernamentales como en redes públicas, para proteger a sus ciudadanos de posibles riesgos. Aunque esta prohibición afecta a nivel estatal, se plantea el debate sobre la regulación de las redes sociales a nivel nacional y la necesidad de implementar medidas de protección de datos más estrictas en todo el país.
🔗 Montana Becomes the First US State to Issue a Full Ban on TikTok
👉🏽 Novedades en Whatsapp
Nueva función de editar mensajes que WhatsApp está presentando en las versiones beta de Android e iOS. La funcionalidad permitirá a los usuarios corregir errores o modificar el contenido de los mensajes después de enviarlos. Para editar un mensaje, simplemente se debe seleccionar y elegir la opción "Editar" en el menú emergente. Esta función es especialmente útil para corregir errores de escritura o añadir información adicional a los mensajes enviados. Aunque actualmente está disponible solo en las versiones beta, se espera que esta función se implemente pronto en la versión oficial de WhatsApp para todos los usuarios.
Además, se añade la capacidad de enviar fotos y videos que desaparecen después de ser vistos, lo que se asemeja a las funciones de Snapchat e Instagram.
Llegan nuevas posibilidades con las encuestas y los subtítulos. Se introducen las encuestas, lo que permite a los usuarios crear encuestas interactivas y compartir preguntas con sus contactos. Esto facilita la toma de decisiones en grupo y promueve la participación de los usuarios en conversaciones grupales. Además, se añade la función de subtítulos en los mensajes de voz, lo que permite a los usuarios leer los mensajes de voz en forma de texto. Esta característica mejora la accesibilidad y la experiencia de comunicación para aquellos usuarios que prefieren leer en lugar de escuchar los mensajes de voz.
👉🏽 Algunas cuestiones sobre Linkedin
Buenas prácticas para publicar en LinkedIn en 2023, según una infografía. Se ofrecen consejos clave para maximizar la efectividad de las publicaciones en esta plataforma profesional. Entre las prácticas destacadas se encuentran: utilizar imágenes y videos relevantes para captar la atención de los usuarios, crear títulos atractivos y claros, emplear hashtags relevantes para ampliar el alcance, incluir llamadas a la acción claras y concisas, interactuar con la comunidad a través de comentarios y mensajes directos, y publicar contenido de calidad y relevante para la audiencia objetivo. Estas recomendaciones buscan ayudar a los profesionales a mejorar su presencia en LinkedIn y obtener mejores resultados en términos de visibilidad y conexión con otros profesionales.
LinkedIn está experimentando con generación de IA para ofrecer sugerencias de publicaciones. La plataforma está probando una función que utiliza inteligencia artificial para generar prompts o ideas de contenido para las publicaciones de los usuarios. Estas sugerencias buscan ayudar a los usuarios a iniciar conversaciones relevantes y atractivas en su red profesional. A través de esta función, LinkedIn pretende facilitar el proceso de creación de contenido y fomentar la participación activa de los usuarios en la plataforma. Sin embargo, es importante tener en cuenta que estas características están en etapa experimental y pueden estar sujetas a cambios antes de su implementación completa.
“Llega” Pinterest Academy a España
La plataforma de redes sociales Pinterest ha lanzado "Pinterest Academy" en España. Esta es una iniciativa que proporciona recursos educativos y de formación para las empresas y los profesionales del marketing en línea.
El objetivo de Pinterest Academy es ayudar a las empresas a optimizar sus estrategias de marketing en Pinterest y maximizar su impacto en la plataforma. La plataforma de Pinterest es muy visual y se enfoca en la inspiración y la descubrimiento de ideas a través de imágenes y videos, por lo que es importante que las empresas comprendan cómo utilizarla de manera efectiva.
El lanzamiento de Pinterest Academy en España es una gran noticia para los profesionales del marketing digital y las empresas y marcas que buscan mejorar su presencia online en la plataforma. La iniciativa proporciona recursos para el aprendizaje como webinars, guías de prácticas recomendadas y estudios de casos para ayudar a los usuarios a comprender mejor cómo utilizar la plataforma para alcanzar sus objetivos de marketing.
🔗 Llega Pinterest Academy a España
Actualizaciones para creadores de contenido, streamers e influencers
El gobierno español ha anunciado que los streamers, influencers y creadores de contenido ahora deben registrarse en un registro estatal de prestadores audiovisuales. Esta medida tiene como objetivo regular la actividad de estos profesionales y garantizar que cumplan con las leyes y regulaciones en materia de audiovisual.
Los creadores de contenido que generan ingresos a través de su trabajo en línea se consideran prestadores de servicios audiovisuales y, como tal, deben registrarse en el registro estatal. Esto incluye a los streamers de videojuegos, los influencers de las redes sociales y otros creadores de contenido que operan en línea.
El registro estatal de prestadores audiovisuales tiene como objetivo garantizar que estos profesionales cumplan con las leyes y regulaciones en materia de audiovisual, incluyendo la protección de menores y la promoción de valores democráticos.
Si bien algunos creadores de contenido pueden ver esto como una restricción adicional a su trabajo, es importante destacar que la medida tiene como objetivo proteger a los usuarios y garantizar que las leyes y regulaciones se apliquen adecuadamente en el entorno en línea. Es importante que los creadores de contenido se registren y cumplan con las regulaciones para evitar sanciones y multas.
Herramientas y recursos de utilidad: hacks, tips & tools
Por si como a mi, te toca hacer limpieza en tu bandeja de entrada de correo electrónico: este artículo te explica cómo eliminar correos electrónicos en masa en Gmail. Se mencionan diferentes métodos, como utilizar filtros de búsqueda, seleccionar mensajes por fecha o remitente, y utilizar la función de selección múltiple. El artículo también ofrece consejos útiles para optimizar el proceso de eliminación de correos electrónicos en Gmail y recuperar espacio en la bandeja de entrada. De mucha utilidad si no conocías una manera eficiente de realizar la tarea.
🔗 How to mass delete emails on Gmail
Y otra herramienta para volcar todo lo que va llegando a tu cerebro y tener un “segundo cerebro” disponible.
🔗 Remember everything. Organize nothing: my mind
La lectura recomendada
En las redes sociales, la viralidad a veces puede llevar a la propagación de información falsa. Un ejemplo reciente es el caso de unos "podcasts falsos" que se hicieron virales en TikTok.
Los videos presentaban grabaciones de audio que supuestamente eran extractos de un podcast llamado "La Hora Feliz", que hablaba de temas como la sexualidad y el feminismo. Sin embargo, los "podcasts falsos" fueron creados por un grupo de jóvenes que buscaban llamar la atención en las redes sociales.
El contenido viral generó confusión y muchos creyeron que los podcasts eran reales. Además, algunos de los temas tratados en los videos eran sensibles y controvertidos, lo que aumentó la preocupación entre los usuarios.
El caso de los "podcasts falsos" en TikTok demuestra la importancia de verificar la información antes de compartirla en las redes sociales.
🏄🏻♂️ Si quieres que cojamos juntos las olas de este océano digital, te espero en la siguiente edición. Y si te ha gustado lo que has leído, compartir es vivir, por lo que si tienes familiares, amigos, conocidos o alguien a quien creas que le pueda interesar este tipo de contenido, compártelo para que se suscriba. Te estaré muy agradecido 🙏🏼.
¡Hasta la próxima ola! 🤙🏽