La Ola #2: marejada provocada por Meta, informes sobre formatos de audio y otras novedades en redes
La última ola semanal con noticias y tendencias sobre Comunicación y Marketing con Redes Sociales para comunicar de forma estratégica e innovadora.
Segunda edición de La Ola con marejada debido a una noticia muy importante que ha hecho agitar el océano digital. Sí, seguro que te lo imaginas, lo has leído en estos días o quizás no. Y si es así, para eso te lo cuento yo en este boletín.
De hecho, esta noticia me hizo querer retrasar la fecha de esta publicación, ya que tenía que haber salido ayer lunes. Pero vayamos al lío, que resulta que hay conflicto entre Meta (Facebook, para entendernos) y la Unión Europea a cuenta del almacenamiento de datos.
Para que lo entiendas, Meta quiere quiere que le dejen transferir los datos como hace un tiempo (antes de la publicación de una sentencia que invalidaba la forma en la que se estaba haciendo hasta el momento ese intercambio de datos entre Europa y Estados Unidos), impidiendo a este último almacenar los datos que recoge de sus usuarios europeos en los servidores del país americano.
El caso es que la empresa de Mark Zuckerberg ha presentado un documento con el que busca solucionar la situación y llegar a un entendimiento entre los órganos responsables de esta situación. No entienden que ante la invalidación del “escudo de privacidad” que antes permitía ese intercambio, no se haya buscado una solución alternativa. De ahí surge la amenaza de la posibilidad de marcharse de Europa cerrando las aplicaciones de Facebook e Instagram, tal y como indican en el escrito presentado:
“Si no se adopta un nuevo marco de transferencia transatlántica de datos y no podemos seguir recurriendo a los CCE o a otros medios alternativos de transferencia de datos de Europa a Estados Unidos, es probable que no podamos ofrecer varios de nuestros productos y servicios más importantes, como Facebook e Instagram, en Europa, lo que afectaría de forma negativa a nuestro negocio, situación financiera y resultados de las operaciones”.
¿El resumen? La diferencia de criterios sobre la normativa en privacidad de datos entre el país americano y Europa (más estricta en Europa con la llegada de la RGPD) provoca un pulso que pone en peligro el sistema de ingresos a través de la plataforma de publicidad de Facebook, motivo por el que indica que “afectaría a su situación financiera”.
De esta noticia surgen varios debates, pero antes de introducirlos y dejártelos para la reflexión, conviene recordad aquello de que “en Internet nada es gratis” y que tú pagas con tus datos (email frecuentemente), por lo que debes ser responsable de con quién compartes tu información.
Las consecuencias desde el punto de vista de la gente que se dedica al mundo del Marketing son claras: sería el cierre de uno de los canales de atracción de tráfico más rentables que se conocen hasta la fecha y que supone parte importante de la inversión en publicidad de todo el mundo.
Sin embargo, y lejos de que esta posibilidad ocurra de forma real, el debate ético también juega su papel. Y recomiendo este tweet de Esther Paniagua en el que pone el foco sobre lo que ha ido ocurriendo con la “privatización de los espacios de diálogo”
Las reacciones a la noticia no se han hecho esperar y desde Francia y Alemania, sus ministros de Economía también han reaccionado a la noticia.
Veremos qué ocurre y cuáles son los siguientes movimientos, pero la magnitud de la noticia, en caso de que ocurriese y no se llegara un entendimiento en materia de privacidad de datos, puede cambiar muchísimo las cosas.
Me encantaría conocer tu opinión al respecto y por eso te animo a que comentes cualquier cosa que te parezca interesante, ya sea sobre esta noticia o sobre cualquiera de las otras que trae esta segunda ola.
Informes sobre la monetización del pódcast y el estado de la voz y el audio
El formato pódcast, relativamente joven en España, ha ido adquiriendo mayor fuerza tras su auge durante la situación de pandemia vivida, motivo que hizo crecer muchísimo el consumo de contenidos online. Este formato, que ya era tendencia en EEUU y que con el paso del tiempo ha venido a confirmar lo esperado, ha abierto nuevas posibilidades para marcas, anunciantes y creadores. Según algunos estudios, se prevé un crecimiento del 11% en este 2022. ¿Pero están sabiendo aprovechar las marcas esta nueva oportunidad? ¿Está el mercado preparado para seguir con la evolución de este formato? Son varias las empresas que ya se están posicionando en un espacio que se presenta con grandes posibilidades.
A continuación, te comparto dos informes recientes: el primero sobre la monetización de los pódcasts, tras una encuesta realizada por la empresa Mumbler.io a 137 podcasters en activo y que, en su primera edición, están centrados en negocios digitales; el segundo es un estudio más general sobre el estado de la voz y el audio en España (desde la visión del usuario final) llevado a cabo por la agencia de comunicación Prodigioso Volcán.
También te dejo por aquí algunos artículos que me resultaron interesantes por si te apetece profundizar un poco más sobre la situación del sector. En ellos puedes leer el artículo de opinión de Javier Celaya, director general de Podimo en España y América Latina, quien explica el crecimiento que se prevé de este tipo de contenido; y Andrés Rodríguez, editor y director de Forbes, que se cuestiona si este formato ya está preparado para generar dinero y da un repaso general a la situación de este mercado.
Por último, te dejo una lista del ranking de pódcasts más escuchados en España.
🔗 Primer estudio de Monetización de Pódcasts
🔗 Mejor te mando un audio: III Estado de la Voz y el Audio en España
✍️ ¿Está ya listo el podcast para ganar dinero?
✍️ La receta del éxito del ‘audio streaming’ en España
➕ Ranking Spotify en España: los 5 pódcasts más escuchados
💡 Tip: Como siempre digo, un ojo en los datos y tendencias para tratar de adivinar el futuro. Conocer los formatos, el uso y los hábitos de la audiencia “siempre es bien”.
8 recomendaciones basadas en datos para marketers de redes sociales en 2022
Si hay alguien que sabe (y mucho) de la industria del Marketing Digital, es la gente de Hubspot. Si quieres conocer las recomendaciones que recogen en un estudio de más de 300 profesionales del sector, no tiene más que entrar en el artículo y conocerlas. Destacan algunas cuestiones como explorar nuevos canales de cara a comprobar cómo funcionan (ensayo, prueba y error), el cómo existe una transición en la que se pasa de pensar en términos de audiencia al concepto de comunidad alrededor de las marcas (tendencia que ya se venía dando desde hace un tiempo), la relación con los influencers está cambiando y como era lógico está madurando hacia el uso de microinfluencers en los que se aboga más por la calidad de la audiencia, que por la cantidad de seguidores.
Por otro lado quería compartir contigo otras tendencias desde el punto de la transformación digital que se está produciendo en la actualidad y que podremos ir viendo de aquí a algunos años, como la realidad del metaverso, la inteligencia artificial, le democratización de los datos y otras cuestiones.
🔗 8 recomendaciones basadas en datos para marketers de redes sociales en 2022
🔗 Tendencias en transformación digital que las marcas deben conocer
💡 Tip: Más y más datos para que tomes mejores decisiones en tus redes sociales.
Twitter testea con la publicación de contenidos mas largos y publica “su caja de herramientas”
La red social de microblogging siempre está probando y desarrollando nuevas opciones para hacer predicciones sobre la posible acogida de los usuarios.
Tras algunos cambios que ha ido introduciendo la plataforma con las suscripciones a boletines de correo electrónico, las suscripciones como SuperFollows, y algunos más, ahora toca el turno de especular con la opción de que la plataforma introduzca una especie de “artículos de Twitter”, en los que se podrían realizar contenidos más largos.
¿Hilos en peligro? Todo se andará.
Por otro lado, también han publicado una nueva caja de herramientas que busca facilitar o mejorar el uso de la plataforma a través de ellas. Herramientas como Buffer para la programación, Chirr App para crear y programar los famosos hilos o algunas herramientas de seguridad se incluyen en esta pequeña lista de 11 herramientas.
🔗 Caja de herramientas de Twitter
🔗 Twitter hace pruebas con la publicación de contenidos más largos
💡 Tip: Conoce las herramientas que tienes a tu disposición. Si quieres estar en una buena posición en tu mercado, es necesario que conozcas diferentes opciones. Ya sabes que todo cambia muy rápido y quizás haya funcionalidades que no conocías.
Nuevas funcionalidades en Instagram: Reels más largos y Meta lanza opciones 3D con avatares
Instagram sigue a lo suyo y viendo la gran aceptación que están teniendo los Reels y consciente de que este tipo de contenido puede ser estratégico durante este año 2022, está probando la funcionalidad de incluirlos con 90 segundos de duración (hasta ahora solo se podía hasta un máximo de 60 segundos).
Además, también hay nuevas opciones de 3D y avatares para las stories.
Este meme bien podría ser el fiel reflejo de la situación actual de los formatos de Instagram.
Desde la cuenta oficial de creadores de la plataforma están sacando de manera mensual un pequeño informe de manera muy visual con las tendencias que se están dando con este formato.
🔗 Nuevas opciones 3D y avatares en Instagram
🔗 Instagram permitirá crear Reels aún más largos
➕ Informe sobre tendencias en Reels
💡 Tip: Analiza las tendencias y mira cómo puedes “coger esa ola” para llevártelo a tu terreno. Es importante conocerlas para tratar de generar interacción y conseguir entrar en conversaciones relevantes dentro de la esfera digital. Y para muestra, un botón (que en este caso es un tweet).
Las novedades del mes de enero en Facebook que debes conocer
Esta noticia refleja el mal momento por el que está pasando Facebook, que además de estar inmerso en la polémica con la privacidad de datos, tuvo su primera pérdida de usuarios activos por primera vez en su historia.
Además te dejo un artículo que comparte algunas de las novedades del mes pasado, por si te perdiste algo, que no se te escape.
🔗 Las novedades del mes de enero en Facebook que debes conocer
🔗 Facebook se desangra en la bolsa tras perder usuarios diarios activos por primera vez en su historia
💡 Tip: Estar siempre al tanto de lo que ocurre con las compañías en las que tienes canales de comunicación o plataformas y herramientas con las que trabajas. Estar con un ojo puesto para ver “la big picture” te hará estar estratégicamente preparado para lo que pueda venir.
Y hasta aquí una nueva edición de “La Ola”. Agradecería comentarios y feedback sobre lo que lees, aportaciones, opiniones de noticias, saber qué te ha parecido. De esa forma me darás la posibilidad de ir construyendo un mejor boletín informativo.
🏄🏻♂️ Si quieres que cojamos juntos las olas de este océano digital, te espero en la siguiente edición. Y si te ha gustado lo que has leído, compartir es vivir, por lo que si tienes familiares, amigos, conocidos o alguien a quien creas que le pueda interesar este tipo de contenido, compártelo para que se suscriba. Te estaré muy agradecido 🙏🏼.
¡Hasta la próxima ola! 🤙🏽
Buen resumen!!