La Ola #3: casi el 90% de españoles usa redes sociales, algunos tutoriales recomendados, decepciones y últimas novedades
La última ola semanal con noticias, artículos y tendencias sobre Comunicación y Marketing con Redes Sociales para comunicar a través de la innovación y la estrategia.
Tras el TO BE CONTINUED de la última edición, la historia de Meta con los datos continúa. Los datos y Meta…o más bien los datos y Europa, Europa y los datos.
Resulta que tras la última ola, y como era de esperar, Meta suavizó su discurso respecto al posible cierre en Europa de sus apps. Tal y como cuenta la información de Xataka, el baile de declaraciones y el teatro en pro de intereses propios entró en escena y no parece, ni mucho menos, ser el último caso que veamos. De hecho, la última noticia de hace pocos días es que Francia ha declarado ilegal el uso de Google Analytics, poniendo así en jaque a las empresas estadounidenses. Vendrá mucho lío porque tal y como indica la información del mismo medio, la sentencia es extensible a otros países y ya son Austria y Francia quienes se han subido al carro de tachar estas herramientas como ilegales.
Por otro lado, esta semana vengo con una serie de tutoriales tipo “how to”. Prometo que da la casualidad que en esta semana de curación de contenidos ha habido varios que he ojeado y son de mucho interés. Más abajo te lo cuento y te dejo bien puestos los enlaces.
Además, interesante reportaje de Digiday en el que recoge el “ni fu, ni fa” de los creadores y publishers con Instagram y su programa para incentivarlos para que generen más contenido en su plataforma.
Esta edición también viene con algunas novedades en Twitter y Linkedin. Algunos testeos que pueden traer cola y Messeneger con algunas nuevas funcionalidades de cara a sus usuarios y cierto contenido que a lo mejor no desean ver.
Por último y no por eso menos importante, de hecho empiezo por aquí, datos sobre el uso de redes sociales y posibles previsiones de alguna de ellas. Ya sabes, para que las conozcas y así puedas tomar mejores decisiones en tus estrategias de comunicación, y marketing con redes sociales.
El 87% de los españoles usa las redes sociales
44 millones de personas que utilizan Internet de forma habitual, lo que supone que el 90% de la población total del país es ya internauta. De media, pasan conectados más de seis horas cada día.
El informe elaborado por Hootsuite en colaboración con la agencia We Are Social sigue dejando a su paso noticias con resultados interesantes. Aquí van algunos de los que desglosó Trecebits.
Entra en juego el consumo de televisión en streaming (91% de los usuarios ya lo hace y la media es de 1 hora y 15 minutos diarios). Sorprende que Instagram no haya superado a Instagram en su utilización por parte de los usuarios.
Puedes leer el artículo completo y también descargar el informe completo.
Por último, el propio Twitter es optimista ante la llegada de nuevos usuarios a lo largo de este año. Su previsión atiende a dos variables
Mejor número de usuarios diarios (+35%).
Mayor número de usuarios que crean/reactivan sus cuentas (+25%).
Por último no quiero dejar pasar la noticia de la adquisición que hizo Canva (herramienta de diseño recomendadísima si no la conoces): compra Flourish (empresa de visualización de datos y storytelling). Ojito con lo que puede deparar este movimiento en favor del mundo del diseño y los datos. La unión hace la fuerza. Estaremos pendientes para ver qué sale de ahí, aunque seguramente sea para flipar como bien apuntaba Kilian Barrera.
🔗 El 87% de los españoles usa las redes sociales.
➕ Twitter anticipa una aceleración en la llegada de nuevos usuarios a lo largo de 2022.
💡 Tip: Como siempre se aboga desde esta newsletter, conocer los datos te hace tomar mejores decisiones. Sobre todo si eres capaz de ponerlos en el cntexto adecuado y analizarlos con la óptica correcta.
Pagos divididos, modo “desaparición” y más novedades en Messenger
Meta lanza los pagos divididos para los usuarios de EEUU, por lo que habrá que estar atentos a cómo evoluciona esta característica y ver la acogida que tiene por parte de los usuarios, tanto de iOS como de Android.
Otra de las funcionalidades es la introducción de controles para los mensajes de voz, pudiendo así incrementar los audios de un minuto hasta los treinta (malas noticias para los haters de los mensajes de voz, se vienen podcasts!) y la opción de pausar, pre escuchar, eliminar o continuar grabando el audio antes de enviarlo.
Además, incluye un modo para enviar mensajes que desaparecen al estilo de Instagram.
🔗 Pagos divididos, modo “desaparición” y más novedades en Messenger.
💡 Tip: Estar al día para conocer lo que está por venir desde EEUU y cómo afectará esa tendencia al mercado europeo, que dispone de un contexto diferente. De esta forma se puede conocer mejor al usuario y cómo se relaciona con estas novedades. Se trata de novedades a nivel usuario, pero es necesario conocerlas, sobre todo para conocer las opciones que dispones para tu comunicación en el soporte a cliente.
Los creadores de contenido, decepcionados con el programa de beneficios publicitarios de video para editores de Instagram
“Te diré lo intrascendente que son los ingresos, que ni tan si quiera veo la base de datos de ingresos”; “No recibimos nada”; “Espero ver señales de vida, pero los CPM son abismales”.
Estas son algunas de las frases que ha recogido Digiday de algunos de los aditores que están buscando beneficiarse del programa de ingresos por publicidad en vídeos de Instagram (el servicio que buscaba realizar la competencia a Youtube atrayendo a creadores de contenido que quisieran monetizar).
¿La causa? Costes elevados en las impresiones (mucho más que en Youtube), el poco funcionamiento de este tipo de vídeos en la plataforma y el poco interés que ha plasmado Instagram en activar este tipo de contenido con condiciones más favorables para los creadores (caso contrario a su apuesta clara por el formato Reels).
La consecuencia es que los creadores han ido “reciclando” su contenido antiguo de Youtube, Facebook y TikTok para incluirlo en Instagram.
💡 Tip: Puede parecer “salseo”, pero no lo es si te dedicas a gestionar comunicación en marcas o empresas con un tamaño considerable. Estar al día de los pasos que las grandes plataformas van dando puede dibujarte un panorama mejor definido para tomar con mayor conciencia ciertas decisiones.
Twitter comienza a probar el botón "downvote" a nivel global en iOS y Android
Después de un año testeando esta funcionalidad con un grupo reducido de usuarios web, se abre la veda para los usuarios a nivel global.
Según la red social, este nuevo botón pretende ser una herramienta para que los creadores obtengan retroalimentación de la audiencia y la utilicen para adaptar el contenido futuro. En ningún caso se advierte que este tipo de interacción se vaya a utilizar para "posicionar” o adquirir menor relevancia.
Sin embargo, debes saber que este tipo de interacción no será pública (tan solo recibirán el feedback los creadores) y que tan solo tendrá como objetivo saber qué tipo de contenido favorece la conversación en la red social.
Por otro lado, Linkedin también ha puesto una nueva funcionalidad con la que pretende dar mayor opción a sus usuarios a la hora de personalizar el feed de noticias o publicaciones al que pueden acceder. En resumidas cuentas busca que se pueda suprimir el contenido político del muro, configurándolo a través de las opciones. Por ahora lo están testeando en EEUU, por lo que su aplicación a nivel mundial no llegará aún. Veremos en qué queda el asunto.
🔗 Twitter comienza a probar el botón "downvote" a nivel global en iOS y Android.
🔗 Linkedin prueba una nueva opción para personalizar el feed.
💡 Tip: Estar atento para ver qué ocurre con estos testeos a nivel mundial. Si eres creador, tendrás mejor feedback que a buen seguro podrás aprovechar. Si te dedicas a la comunicación política, continúa atento para conocer en qué queda la prueba de Linkedin.
Artículos “How to”: 4 tutoriales que pueden ayudarte (o no), con tu presencia en redes sociales
Los artículos tipo tutoriales se convirtieron hace mucho en uno de los formatos de contenido que más se creaban y más se compartían. Tanto por su utilidad para el usuario que lo lee (si está bien ejecutado), como por su funcionamiento para el creador que lo redacta. Se trata de un tipo de contenido muy socorrido a la hora de crear una estrategia de marketing de contenidos. Entre sus muchas ventajas podemos encontrar algunas como su alto índice de ser compartido, su atemporalidad permite ser una fuente de tráfico, favorece tu posicionamiento SEO si eliges bien las palabras clave y son un imán para tus clientes potenciales.
Por eso aquí he recopilado algunos artículos con este formato, que me han llamado la atención por tocar diferentes temas de interés que pueden ser aplicados según el tipo de marca o negocio que dispongas.
Si tienes ecommerce, vender a través de redes sociales (o por lo menos intentarlo) debe ser una de tus prioridades.
Si te dedicas a la creación de contenido, debes conocer el formato guía de Instagram y sus posibilidades para facilitar resolución sobre preguntas frecuentes de los clientes, uso de ciertos servicios e incluso para mostrar tu galería de productos.
Si dentro de tu nicho, está la comunicación con medios y las relaciones públicas, este artículo vale muchísimo la pena ya que te muestra ejemplos de cómo las marcas han utilizado las redes sociales para mejorar y potenciar su relación con los medios, es decir, con los periodistas.
Si lo que buscas es profundizar y analizar en qué estado están tus redes sociales, puedes hacer una auditoría con este análisis competitivo que te propone adespresso.
🔗 Cómo configurar tu tienda en Instagram.
🔗 Cómo crear una guía en Instagram.
🔗 Cómo potenciar tu relación con los medios con tus redes sociales.
🔗 Cómo realizar un análisis competitivo de tus redes sociales en 4 pasos.
💡 Tip: Échales una ojeada si crees que pueden serte de utilidad y si no, seguro que se te ocurren algunas ideas o aprendizajes. Conocer cómo funcionan otros formatos de contenidos y ver ejemplos te puede servir para adaptar el contenido que puedes crear de tu marca. Siempre viene bien esa dosis de curiosidad para inspirarse.
🏄🏻♂️ Si quieres que cojamos juntos las olas de este océano digital, te espero en la siguiente edición.
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¡Hasta la próxima ola! 🤙🏽