La Ola #9: recopilación de noticias del mes de marzo en Social Media y más
La última ola semanal con noticias y tendencias sobre Comunicación y Marketing con Redes Sociales para estar al día y comunicar de forma estratégica e innovadora.
Empezamos abril tratando de recopilar todo lo ocurrido en marzo desde la última ola. Muchos cambios en diferentes plataformas, el show de Twitter continúa, la pelea por englobar diferentes formatos en una app, los cambios en el diseño de usabilidad de las plataformas. Todo por la búsqueda de captación de atención. El tiempo como moneda de cambio para ¿aportar valor? Ojo que cada vez la generación de contenido está siendo tarea más fácil de ejecutar, pero recuerda que lo importante es conectar y aportar. Como reflexionaba un antiguo compañero de trabajo y cada vez lo veo más nítido, ¿dónde está el valor que aporta cada creador de contenido? Yo lo tengo claro, pero me encantaría conocer tu opinión. Aporta o aparta y ¡vamos al lío!
Lo que viene en Twitter y novedades importantes en Whatsapp, Instagram, Spotify y más
Twitter hizo público un fragmento de su código fuente. La compañía ha subido a GitHub parte de su algoritmo de recomendación, es decir, del sistema que decide qué mensajes acaban llegando a secciones como Para ti, Buscar y Explorar, y que también alimenta gran parte de la plataforma de anuncios de la red social.
El algoritmo de recomendación utiliza el aprendizaje automático para personalizar la clasificación de los tweets en los timelines de los usuarios e incluye variables como la interacción del usuario con el contenido, la similitud temática y el contenido popular en la red para determinar qué tweets se muestran a un usuario en particular. El objetivo es proporcionar a los usuarios un conjunto de tweets relevantes y de alta calidad que coincidan con sus intereses y preferencias.
Todo ello ha traído polémica y ahora se ha podido extraer de lo que, por ejemplo, vale cada interacción de la red social para el algoritmo. En un momento en el que además Elon Musk anunció que el feed de Twitter cambiará a partir de abril, parece que cada semana hay alguna novedad con la red archiconocida de microblogging.
Instagram ha lanzado una nueva función llamada "Colecciones colaborativas" que permite a los usuarios guardar y compartir contenido en colecciones privadas con amigos y familiares. Esta función es similar a la función de colecciones existente de Instagram, pero ahora los usuarios pueden invitar a otras personas a colaborar en la misma colección. Para comenzar una colección colaborativa, los usuarios pueden crear una nueva colección y luego invitar a otros usuarios de Instagram a unirse a ella. Una vez que los usuarios han sido invitados y aceptado, pueden agregar contenido a la colección y también ver lo que los demás han agregado. La noticia destaca que esta nueva función es una forma de Instagram para aumentar la interacción entre los usuarios y también para competir con otras aplicaciones de redes sociales como Pinterest, que ya tienen una función similar de colaboración de tableros.
Instagram ha agregado a su plataforma la opción de compartir videos en Reels de Instagram a través de aplicaciones de terceros. Esta función permite a los usuarios compartir videos de Reels directamente en otras aplicaciones de redes sociales y plataformas, lo que facilita la difusión de contenido a través de diferentes canales. Los desarrolladores pueden acceder a esta función a través de la API de Instagram y agregarla a sus propias aplicaciones. La noticia también menciona que esta función es parte de los esfuerzos de Instagram para competir con TikTok, ya que permite a los usuarios compartir videos de manera más amplia y fácil. En general, se espera que esta nueva función genere más exposición y tráfico para los videos de Reels en Instagram, lo que podría atraer a más usuarios y anunciantes a la plataforma.
WhatsApp está trabajando en una nueva función que permitirá a los usuarios crear y enviar boletines informativos a sus contactos a través de la aplicación. Esta función se llamará "WhatsApp Newsletter" y estará disponible para aquellos usuarios que tengan una cuenta de WhatsApp Business. Con esta herramienta, las empresas y organizaciones podrán enviar mensajes masivos a sus clientes o seguidores sin necesidad de tener sus números de teléfono en la lista de contactos. La función permitirá a los usuarios crear un mensaje personalizado con texto, imágenes y emojis, y enviarlo a una lista de suscriptores. La noticia también destaca que esta nueva función podría ser una forma efectiva de monetizar la plataforma de WhatsApp, ya que las empresas podrían cobrar por el envío de boletines a través de la aplicación.
Whatsapp continúa evolucionando y uno de los aspectos en los que se ha centrado es en el de la privacidad. Con la evolución que han tenido los grupos y su asentamiento o normalización dentro de nuestro día a día, toca mejorar los aspectos de privacidad, por lo que Whatsapp ha decidido incluir una función para poder “bloquear” las llamadas que recibamos de desconocidos. Algo que hasta el momento no era posible.
Por otro lado, y un cambio con mucha menos sustancia, se viene cambio en el diseño de la opción de “adjuntar archivos” unificando el criterio de diseño entre android e iOS, pasando de un diseño tipo a a un diseño en cuadrícula.
Buenas noticias para los fans de los mensajes cifrados. Twitter plantea lanzar los mensajes encriptados este mes junto con la capacidad de responder a los mensajes directos en cadena y el uso de los emojis como reacciones. De esta forma, Twitter aportará mayor seguridad y privacidad a sis usuarios.
Sin movernos de Twitter, la plataforma volvió a sufrir un problema técnico a nivel mundial, iposibilitando a los usuarios interactuar con normalidad.
Curioso es verbalizar el hecho de que uba red social o plataforma comienza a “copiar” a la que lidera en número de usuarios por cómo se asemeja. En este caso, hablamos de cómo soundcloud parece seguir la estela de TikTok, y es que algunos usuarios con la aplicación de SoundCloud para Android y para iOS se han encontrado con un nuevo feed de desplazamiento vertical llamado “Descubrir” tras la cual recibirán una serie de recomendaciones impulsadas por la inteligencia Artificial en base al historial de escucha y gustos musicales.
Por su parte, el gran competidor de Whatsapp ha inplementado diferentes mejoras a nivel de ahorro energético para prolongarel tiempo de batería y mejorar el rendimiento además de otros avances más notables como los emojis interactivos y la más destacada, la posibilidad de enviar enlaces de invitación como mensajes con una previsualización del destino a donde lleva ese link.
TikTok comenzó a bloquear los enlaces que dirigen a las tiendas de apps directamebte desde las biografías de los creadores. La compañía confirmó que esa posibilidad ya no estará disponible, a pesar de que sí puedan enlazar a sitios webs.
La plataforma Anchor que fue adquirida oor Spotify se ha convertido ahora en “Spotify para podcasters”. Los usuarios comprobarán un gran rediseño de la app, además de nuevas dinámicas para los artistas y aquellos que apuestan por la plataforma para compartir sus podcasts. El proceso de subida y seguimiento de los mismos se vuelve mucho más simple.
De esta forma, ahora se podrá cargar y publicar episodios de podcasts, funciones interactivas como preguntas y respuestas, así como herramientas para medir el impacto de estos.
En este sentido, Spotify también ha añadido otras funcionalidades como la cuenta atrás en páginas y sus propias stories denominadas “clips” que son fragmentos de 30 segundos de video para los perfiles de los artistas. La función de cuenta regresiva permite a los artistas crear una página que cuenta el tiempo que queda hasta el lanzamiento de un nuevo álbum o canción, lo que permite a los fans mantenerse actualizados y emocionados por el próximo lanzamiento. La función de historias (clips) permite a los artistas compartir contenido visual efímero, similar a las historias de Instagram, con sus fans, lo que les da una forma más personal de interactuar con sus seguidores. Estas nuevas funciones son parte de los esfuerzos de Spotify para mejorar la experiencia del usuario y atraer a más artistas a su plataforma.
También hay rediseño de la app de Spotify con nuevas funciones de descubrimiento y una experiencia de escucha mejorada que permite a los usuarios explorar nuevos artistas y canciones a través de una forma similar a la de TikTok, que presenta recomendaciones personalizadas en un formato de video corto. Además, llega una nueva función de reproducción inteligente para listas de permite a los usuarios personalizar la forma en que quieren escuchar sus listas de reproducción, , así como un rediseño de la página de inicio, que presenta recomendaciones personalizadas en función del historial de escucha del usuario y una barra de búsqueda mejorada que permite a los usuarios buscar música, podcasts y otros tipos de contenido con mayor facilidad. Todo ello en pro de la experiencia del usuario y mantenerse competitivo en el mercado de transmisión de música en línea.
El dato para pulir tu relato: estudios y tendencias para mejorar tu toma de decisiones
Metricool ha desarrollado un estudio que analiza un total de casi 49.000 cuentas entre business y personales de de creadores y marcas personales con diferentes tamaños para establecer una comparativa y analizar si tu estrategia de TikTok cumple con las tendencias generales.
Aquí puedes leer la noticia sobre que publica Marketing Directo con algunas conclusiones que elabora el propio medio de comunicación.
Otra de los informes que me ha llamado la atención durante este último periodo es uno que habla sobre los hábitos de consumo o gasto que realiza la audiencia según su edad. Habrás escuchado hablar bastante de la Generación Z, y de los millenials , no? Siempre he tenido la duda de cómo los jóvenes se informan a través de los medios de comunicación. Si han perdido la confianza en ellos o si sinceramente les queda lejos aquello de, por ejemplo, escuchar la radio. Iluso de mi, aquí un estudio que refleja que casi la mitad de los integrantes de la Generazión Z paga o hace donaciones por algún tipo de contenido informativo, especialmente a creadores independientes. "Show must go on", por lo que así es como continúa el auge de los ceradores de contenido. Lectura recomendada e interesante si perteneces a un medio de comunicación o te diriges a este tipo de audiencia en algunas de tus campañas.
Un estudio realizado por la Universidad Miguel Hernández de Elche, que analizó la producción de podcasts en España y su distribución en plataformas de audio durante 2022. El estudio encontró que el número de podcasts producidos en el país aumentó significativamente en comparación con años anteriores y que la mayoría de los programas producidos eran originales y no repeticiones de contenido de radio o televisión. Además, se observó que las plataformas de audio en España, como Ivoox y Spotify, han experimentado un aumento en el número de usuarios y de programas de podcast disponibles. El estudio también identificó una mayor diversidad en los géneros y temáticas de los podcasts producidos en España, incluyendo programas sobre tecnología, cultura y deportes. Estos hallazgos muestran el creciente interés y la popularidad de los podcasts en España y el potencial de crecimiento de la industria del podcasting en el país.
Prodigioso Volcán publica su informe IV Estado del Audio y la Voz en el que analiza la evolución del sector en España a través de cifra y las perspectivas de futuro. Imprescindible su lectura si deseas conocer cómo evolucionó el último año a nivel de números, cuál es el uso de este contenido en sus distintos formatos y su concepción como producto. Si trabajas en el sector, aprovecha para extraer insights.
Bola extra con un estudio llevado a cabo por la consultoraThe Cocktail sobre las tendencias del usuario consumidor de cara a este 2023. Un análisis que viene acompañado del video presentación de la marca.
Cacharreo que te veo con estas recomendaciones de herramientas para la vida y el trabajo
Siempre me gusta estar al tanto de herramientas que nos permitan mejorar nuestra calidad de vida, tanto para el trabajo, como también para la vida real. En esta entrega más larga de lo habitual te traigo dos: una que no conocía y que me parece verdaderamante útil para conocer incidencias que puedan tener algunos servicios y otra para meternos en la IA con la edición de vídeo (no he hablado nada sobre todo lo que está ocurriendo con la Inteligencia Artificial. El cambio es tan grande que ha generado polémica hasta el punto de que algunos líderes en materia de tecnología e innovación han requerido parar su desarrollo durante seis meses, pero ya sabemos que como explica el dicho, es difícil ponerle puertas al campo.
Downdetector: Monitoreo en tiempo real de problemas y caídas. Te avisa cuando tus servicios preferidos tienen problemas.
Runwayml: Con más de 30 herramientas mágicas de IA, edición de video en tiempo real, colaboración y más, Runwayml es una suite de creación de contenido de próxima generación.
Si te dedicas al marketing de contenidos o le das mucho al tema SEO, te recomiendo seguir a la gente de Keytrends.io. En este caso llevaba tiempo queriendo compartir alguno de sus contenidos ya que me parecen muy interesantes si te dedicas a trabajar el content marketing de tu marca, empresa o negocio. Llevan mucho tiempo desarrollando una herramienta con la que facilitar las cosas a aquellos profesionales que tienen que generar contenido de utilidad para su audiencia. Con las bondades de la IA, trabaja para detectar keywords, tendencias, análisis de competencia, facilita la ejecución de tu estrategia con un sentido claro… Échale un vistazo si no a este tutorial sobre cómo hacer una keyword research y me cuentas. Además acaban de levantar 350.000 euros en su primera ronda liderada por 4Founders Capital.
Por último, una noticia que salió la última semana antes de publicar esta novena edición de la newsletter es la siguiente:
Interesante de cara a todos aquellos que realizan su publicidad o quieren investigar la publicidad de otros. La noticia al completo aquí: Google Launches New ‘Ads Transparency Center’ to Share Info on Campaigns
Algunas lecturas y recomendaciones
Aquí te dejo algunas de las lecturas recomendadas de la semana y que tienen que ver con cómo adoptará un conocido medio de comunicación las herramientas de inteligencia artificial generativa, una entrevista para conocer cómo es el binomio dato-relato que utiliza uno de los "nuevos medios" como Relevo, el show por dentro de la Kings League y un especial con 8 artículos que tienen que ver con la fragmentación social, que profundiza sobre las ramificaciones que está provocando una
Cómo utilizará WIRED las herramientas de inteligencia artificial generativa
Así es por dentro la Kings League, el 'circo' futbolero de Gerard Piqué que ha conquistado Twitch
🏄🏻♂️ Si quieres que cojamos juntos las olas de este océano digital, te espero en la siguiente edición. Y si te ha gustado lo que has leído, compartir es vivir, por lo que si tienes familiares, amigos, conocidos o alguien a quien creas que le pueda interesar este tipo de contenido, compártelo para que se suscriba. Te estaré muy agradecido 🙏🏼.
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