La Ola Summer Edition - Vol.3
La última ola con noticias y tendencias sobre Comunicación y Marketing con Redes Sociales para estar al día (sin ir todo el día de un sitio pa'otro) y comunicar mejor (con innovación y estrategia).
Mantenerte al día cada dos semanas. Este es el objetivo.
Te doy el adelanto con algunas noticias, como que Metricool publica su estudio sobre Redes Sociales 2024 revelando cambios significativos en el panorama digital; Instagram trae los directos para amigos; los canales de difusión tambíen llegan a Facebook y Messenger; los videos cortos parecen tomar el control ; X (Twitter) parece perder fuelle como red social de noticias y algunas cuestiones de interés si eres Community Manager y te encargas de gestionar campañas de publicidad en redes sociales o si eres Media Buyer.
¡Coge la última ola y entérate de las novedades! Además de otras curiosidades. ¡Al lío!
🌊 La última ola: noticias frescas
Metricool ha publicado su Estudio de Redes Sociales 2024, que analiza más de 1 millón de cuentas y 33 millones de publicaciones en plataformas como YouTube, Facebook, TikTok, Instagram, LinkedIn y otras. El estudio revela que la calidad del contenido sigue siendo clave para mantener el engagement, con un aumento significativo en la participación de los usuarios en la mayoría de las plataformas, excepto en X y TikTok. Además, destaca la importancia de los microvideos en la estrategia de contenido.
Algunos aspectos destacados:
El algoritmo de Instagram favorece a cuentas pequeñas, aumentando un 791.19% sus interacciones.
Los videos cortos dominan en múltiples plataformas, con TikTok y Reels en Instagram ganando terreno.
Twitch enfrenta una caída del 40.82% en suscripciones.
LinkedIn y YouTube muestran aumentos en interacciones, mientras que Facebook y Pinterest ven caídas.
Google Business destaca en crecimiento de interacciones locales.
🔗 Directos de Instagram solo para amigos
Instagram ha introducido una nueva función que permite transmitir en directo solo para tus "mejores amigos". Al iniciar un directo ahora puedes seleccionar la audiencia mediante un botón, eligiendo entre público, mejores amigos o practicar sin notificaciones. Esta actualización está diseñada para ofrecer mayor privacidad y control sobre quién puede ver tus “lives”.
¿Por qué es importante?
Esta actualización es importante porque permite a las marcas y creadores de contenido interactuar de manera más íntima y personalizada con un segmento específico de su audiencia, potenciando acciones que puedan aumentar el engagement y la fidelidad.
🔗 X está perdiendo terreno como fuente de noticias
Un reciente informe indica que X, anteriormente conocido como Twitter, está perdiendo relevancia como fuente de noticias. La plataforma ha eliminado la opción de reportar información errónea, lo que preocupa a los usuarios, especialmente en el contexto de elecciones y votaciones.
¿Por qué es importante?
Si continúa la tendencia, la red social reduce la confianza y su uso como plataforma informativa, lo que puede afectar la estrategia de contenido y publicidad. Las marcas pueden empezar a reconsiderar su apuesta en esta canal y valorar otras alternativas para mantener la efectividad en la difusión de información como canal de interacción con sus seguidores. Habrá que estar atentos a la evolución en su uso.
🔗 Meta lanza canales de difusión a páginas con más de 10K seguidores
Meta está ampliando su función de canales de diffusión para que todas las páginas de Facebook con más de 10,000 seguidores puedan crear sus propios canales en Facebook y Messenger. Esta función, lanzada inicialmente en Instagram, permite a los administradores de páginas enviar mensajes, fotos, videos y encuestas directamente a sus seguidores. Además, se puede compartir contenido de los canales en las Historias de Facebook usando un formato de sticker dedicado.
¿Por qué es importante?
Esta función tiene gran interés ya que permite a las marcas y creadores con grandes audiencias interactuar de manera más directa y personalizada con sus seguidores. Los canales de difusión ofrecen una forma efectiva de distribuir contenido exclusivo, realizar encuestas y recibir feedback instantáneo, lo que puede aumentar significativamente el engagement con los seguidores. Esta herramienta también facilita la promoción de contenido y eventos, pudiendo ser utilizada para mejorar la estrategia de comunicación y marketing con redes sociales.
🔗 Apple amplía la tarifa del 30% sobre anuncios de Facebook e Instagram a nivel mundial y Meta ofrece alternativas para que los pequeños anunciantes no tengan que asumir el coste adicional
Apple está ampliando su comisión del 30% sobre las compras de anuncios en Facebook e Instagram a nivel mundial, a partir del 1 de julio. Esta tarifa, que se aplica a las compras realizadas a través de dispositivos iOS, ha sido criticada por Meta como anticompetitiva.
La reacción no se ha hecho esperar y Meta ha introducido nuevas formas para que las pequeñas empresas promocionen contenido en Facebook e Instagram sin tener que pagar la tarifa del 30% impuesta por Apple en compras realizadas a través de dispositivos iOS.
Este cambio busca evitar que los anunciantes tengan que asumir este costo adicional, proporcionando alternativas para realizar estas promociones desde navegadores de escritorio y móviles.
¿Por qué es importante?
Todo lo que tenga que ver con evitar subidas de costes publicitarias tiene gran relevancia en el ecosistema digital. Optimizar los presupuestos de publicidad es tarea obligada, por lo que estar al tanto de estos cambios y qué hacer para gestionar mejor estos recursos debe ser prioritario.
⌛️ Un dato más, una hora menos…pensando en si puede funcionar o no
🔗 Social Media Trends You Can't Ignore In 2024 📈 - Dan Hudson Social Media Report
Dash Hudson ha analizado las publicaciones en redes sociales de las marcas con mejor rendimiento en 2024 en un informe que se basa en el análisis de datos de engagement de miles de videos, fotos, carruseles y publicaciones de texto en TikTok, YouTube e Instagram.
Algunas cuestiones destacadas son las siguientes:
TikTok lidera en engagement con una tasa del 4.6%, superando a YouTube (3.9%) e Instagram (3.5%).
Instagram alcanza un 75% más de usuarios que TikTok.
Las publicaciones estáticas y en carrusel en Instagram todavía superan a los Reels con un 57% más de alcance y una tasa de engagement ligeramente mayor.
Si quieres ver el informe completo podrás encontrar:
11 benchmarks específicos de diferentes industrias, desde belleza hasta B2B.
Tendencias emergentes en redes sociales.
Principales tácticas de engagement usadas por las marcas con mejor rendimiento.
🗄️ En la gaveta de herramientas…
🔗 Hoy te quiero hablar de una herramienta que lleva ya mucho tiempo conmigo. Está entre mis favoritas y si eres un fanático de la productividad, deberías tenerla en cuenta. Sobre todo es muy útil porque se adapta a muchas formas de trabajar. Sirve para casi todo. Si lo extrapolamos a redes sociales y comunicación, hasta te puede valer como calendario de contenidos o puedes consultar muchas de sus plantillas y estoy seguro de que le encontrarás alguna utilidad que se adapte a ti.
Estoy especialmente contento con ella porque hace nada acaban de sacar una mejora con su vista de calendario, que hace que sea mucho más fácil planificar tu día a día.
🇮🇨 Campañas creativas "made in the Canaries"
Por aquí comparto algunas de las últimas campañas o algunos contenidos que me han llamado especialmente la atención. En esta ocasión vengo con un 4 + 1.
La campaña de Canaryfly con un concepto sencillo y con una idea adptada y bien ejecutada se adentra en el verano invitando a “no complicarse la vida”.
La cruz: la campaña del CD Tenerife. Mucho ha dado que hablar la campaña para captar abonados del club blanquiazul. Y para mi (y casi todo el mundo) lo ha hecho para mal. Juzguen ustedes mismos viendo el spot.
Me mojo y expeso mi opinión, ya que por muchas visualizaciones y ruido que haya tenido la campaña (a día de hoy ya va por las 20.000 visualizaciones en Youtube) no le veo el lado positivo para la imagen del club. Tratando de sintetizar, me quedo con varias cuestiones:
Storytelling poco creíble (la historia cojea, la mires por donde la mires).
Mete algunos temas con calzador y esto nunca sale bien.
Visibilidad para tu máximo rival.
Feo a algunos de tus patocinadores (léase Volkswagen).
Un spot arriesgado que honestamente no convence a nadie. O por lo menos no he visto todavía a una sola persona sin ser del club, que lo haya alabado.
A raíz de la campaña blanquiazul, otras marcas lo aprovecharon. Por supuesto, el máximo rival en la isla vecina aprovechó su inesperada presencia (la UD Las Palmas) y Ron Arehucas quiso subirse a la ola, como ya ha hecho en numerosas ocasiones y de manera muy correcta aprovechando el “real time Marketing” con la pulsera que se hace referencia en el spot.
Edición Especial Mahou Canarias x Bejo', de Flecher.co para Mahou. A destacar una marca peninsular, pero con un artistazo canario que sacó una edición especial de su cerveza (y con una agencia que tiene su origen en las islas).
Porque me apetece, y porque a pesar de no ser una campaña canaria, participé y acerté en el resultado en la fase de ruido que la marca generó, Estrella Galicia y su forma de comunicar que se une al movimiento B Corp con las lonas que hacían entrever que alguna noticia había detrás de toda la idea.
💼 Coge la ola: ofertas de empleo
De nuevo comparto algunas ofertas que se han ido publicando en estas dos últimas semanas. He tenido que quitar alguna porque ya no estaba operativa. Aquí va una buena lista de opciones, siempre con la vista puesta en Marketing Digital y relacionado con ello. ¡Que haya suerte y comparte con amigos!
🔗 Responsable de Marketing y Comunicación en 22 Grados
🔗 Responsable Social Media en Binter
🔗 Community Manager en Somos Estudio Oficial
🔗 CRM Manager en Dreamplace Hotels & Resorts
🔗 Técnico de Marketing con idiomas
🔗 Customer Success Specialist en ThinkIn
🔗 Asesor/a Digital de Ventas (Volkswagen) en Domingo Alonso Group
🏄🏻♂️ Si llegaste leyendo hasta aquí, tengo tres cosas que decirte. No una, ni dos, ni tres. Sino tres (guiño, guiño).
Gracias por leerme.
Comenta si crees que me faltó algo que incluir o si quieres hacer cualquier apreciación.
Comparte si el contenido fue de interés o crees que puede serlo para alguien cercano (capaz y todo que se suscriben).
🙏🏼 Te estaré muy agradecido porque en el pico cabemos todos y porque hay muchas olas por coger!
¡Hasta la próxima ola! 🤙🏽
Enterita que me acabo de pegar la Ola.muy interesante, de verdad.
Toca probar esa app de organizacion y tareas!!