La Ola #5: la reacción de las redes al conflicto en Ucrania, las novedades de Instagram y TikTok, el podcast sigue avanzando y el ranking de marcas españolas
La última ola semanal con noticias y tendencias sobre Comunicación y Marketing con Redes Sociales para estar al día y comunicar de forma estratégica e innovadora.
Quinta ola con información relevante o de interés sobre el Marketing con Redes Sociales y otras noticias que a buen seguro pueden ayudarte si trabajas en el sector de la Comunicación y el Marketing Digital. ¿Se hizo larga la espera? Te cuento el motivo de mi retraso con esta edición al final. El caso es que ya está aquí. Vamos vamos al agua a sumergirnos en todo el contenido que ha sido noticia en estos últimos días y que tiene que ver con las reacciones al conflicto en Ucrania que tienen que ver con las redes sociales y las noticias, cómo las plataformas siguen incluyendo pequeños cambios en su formato vídeo para seguir facilitando el formato que está triunfando en la actualidad, de nuevo hablamos del podcast (no estaba dormido, estaba de parranda) y una pequeña dosis sobre branding con la percepción sobre marcas españolas y la evolución de un sector como el del lujo.
Pero antes, quiero poner el foco en el conflicto desde el punto de vista periodístico.
Acude a fuentes oficiales y medios fiables, no colabores con la desinformación. 🙏🏼
➕ Cómo verificar noticias falsas que te llegan por whatsapp y redes sociales
En la primera noticia que comparto contigo, te doy algunas herramientas con las que combatir esa desinformación que se genera con los bulos y las fake news. ¡Utilízalas!
Y antes de meternos en el agua, un artículo súper interesante que creo que viene al hilo de esos momentos “complicados” culturalmente hablando cuando parece que todo sigue su curso como si nada importara, mientras en otra parte del mundo se está dando una situación horrible. Estamos en un mundo cada vez más globalizado y pensar en global también es nuestro deber, o eso creo.
¡Al agua pato!
Así están reaccionando las grandes redes sociales al conflicto en Ucrania
El conflicto en Ucrania se da en el contexto de la mayor era de la información. Rápida cobertura (casi al instante), mucha desinformación y fake news que juegan un papel importante en pro de según los intereses que persiguen cada uno de los actores…
Como era de esperar son muchas las reacciones que se han ido sucediendo, desde diferentes marcas que se han ido del país hasta redes sociales que han tomado algunas medidas con el fin de "ahogar” a Rusia.
Si me conoces, sabes que soy periodista y aquí he querido traerte algunas de las destacadas. Desde la limitación del uso en Rusia por parte de Twitter y Meta, hasta las novedades que trae la red de microblogging con la apertura del programa de testeo que llevaba en fase de prueba “Birdwatch”, cuyo objetivo es el de verificar las informaciones.
🔗 Así están reaccionando las grandes redes sociales al conflicto en Ucrania
Pero sobre todo, me gustaría compartir contigo un artículo que creo que es más necesario que nunca en la actualidad para alejarte (y así lo hacemos todos) de los bulos y las noticias falsas que llegan por los numerosos canales a los que estamos expuestos en nuestro día a día. Ante todo, ser responsable es el deber de todos si buscamos.
➕ Cómo verificar noticias falsas que te llegan por whatsapp y redes sociales
Por cierto que Twitter ha lanzado ya “Birdwatch”, funcionalidad de la plataforma que precisamente trabaja en esta línea de fact check en contra de la desinformación.
En general, la red de Jack Dorsey pretende una descentralización de poder otorgando mayor capacidad a los usuarios, tal y como comenta Puro Marketing en este artículo:
🔗 Así quiere cambiar Twitter y así podría cambiar por completo cómo son las redes sociales
Instagram añade subtítulos automáticos a los vídeos y cierra sus apps Boomerang e Hyperlapse
El auge del consumo de vídeos cortos, como es el caso del formato de los reels, está provocando que el soporte que da la plataforma para los vídeos largos se simplifique. Es por eso que Instagram anunció que pronto cerrará IGTV así como la opción de insertar estos formatos en sus anuncios publicitarios. A pesar de que de entrada pueda parecer un paso atrás para la monetización de contenidos, desde la compañía se asegura que se está tratando de buscar otras vías de monetización.
🔗 Instagram Announces Closure of Separate IGTV App, Removal of In-Stream Video Ads
Por otro lado, en el mismo artículo también incluyen algunos “consejos y buenas prácticas” para la creación de esos vídeos en formato corto, evitando por ejemplo el “contenido reciclado” creado con otras apps.
Además, Instagram ha proseguido añadiendo nuevas funcionalidades a sus vídeos, y una de las últimas es la introducción de subtítulos automáticos a los vídeos. En el artículo puedes ver cómo funcionan.
🔗 Instagram añade subtítulos automáticos a los vídeos: así funcionan
En otro orden de cosas que tienen que ver con Instagram, te dejo dos artículos más que me resultaron de interés. El primero tiene que ver con la clásica y quizás un poco manida, pero no por ello menos interesante, “mejor hora para publicar en Instagram”, y otro artículo en el que se recoge cómo 500 marketers están aprovechando las herramientas de compra de Shopping en la aplicación. Súper interesante si tienes una marca de ecommerce.
Por cierto, que al final esto va de algoritmos y de cómo la red social da prioridad a cierto tipo de acciones que considera de valor. Aquí te dejo con el experimento-reflexión que realizó Pepe Martín (empresario y creador de contenidos) con Instagram.
Puede resultar lógico que si más tiempo pasas en la plataforma consumiendo, más te abra el grifo para llegar a más gente. Penaliza si haces lo contrario. Recuerda cuál es el negocio de estas plataformas. Que pases el máximo tiempo posible en su app es su objetivo.
Por último, puedes echarle un vistazo a un informe que publicó Meta sobre el contenido orgánico que más se vio durante el último cuatrimestre del año. Eso sí, se trata de los contenidos de Estados Unidos.
Y se me pasaba, aquí el anuncio del cierre de las apps (ya no disponibles) de Boomerang y Hyperlapse.
TikTok confirma la opción de vídeos de hasta 10 minutos de duración para todo el mundo
Seguimos con otra de las aplicaciones que está dando “mucho que ver”. TikTok ha ampliado la duración de los de vídeos que se pueden subir a la plataforma, poniéndolo en 10 minutos. A pesar de que la creación de su comunidad se ha ido cimentando bajo la creación de esos vídeos cortos, resulta que es más compleja la monetización de ese tipo de vídeo, por lo que se viene a lío la vista con “la porción del pastel que buscan llevarse los creadores” cuando crean contenido en una plataforma. Nada nuevo bajo el sol.
🔗 TikTok confirma la opción de vídeos de hasta 10 minutos de duración para todo el mundo
Quizás por ello las propias redes quieran seguir dando consejos sobre cómo maximizar el contenido de marca en la plataforma. Quién sabe. Es una opción real. Lo cierto es que desde TikTok compartieron algunos consejos en este sentido a través de algunos datos en modo infografía.
🔗 Las mejores prácticas para crear mejor contenido en TikTok
En el lado opuesto, Youtube (el segundo mayor buscador de todo el mundo) y el número uno en lo que contenido de vídeo se refiere, incluye nuevas opciones de métricas en los canales, dando mayor conocimiento sobre el funcionamiento del contenido. Puedes ver las nuevas opciones de análisis en este artículo de Social Media Today o el vídeo al que hacen referencia dentro de su artículo. Lee o consume vídeo. Te dejo las dos opciones (eso sí, en inglés).
🔗 YouTube Previews New Channel Analytics Options, Providing More Insight into Content Performance
Por último, me pareció útil esto que vi sobre lo que Youtube considera spam y ya que estamos hablando de plataformas de vídeo y del segundo buscador más utilizado del mundo, me pareció oportuno.
🔗 ¿Qué es spam para YouTube? Guía para ‘youtubers’
Al Podcast no se le deja de lado: LinkedIn lanza su red de podcasts profesionales y Twitter trabaja en la visibilidad de este formato
Se trata de una red de expertos seleccionados por la empresa, que junto con su grupo de expertos sobre noticias están creando diferentes programas centrados en temáticas como la salud mental, la tecnología o la contratación. Esta red no está abierta a todo el mundo, pero puedes acceder al contenido previa inscripción vía formulario.
🔗 LinkedIn lanza su red de podcasts profesionales
Al mismo tiempo, el formato del podcast también ha sido noticia en Twitter ya que esta se encuentra trabajando en facilitar una nueva pestaña para descubrir e interactuar con este tipo de formato, según se pudo ver a través de algunas capturas de pantalla de un usuario en la red.
🔗 Twitter is Working on a New Podcast Tab to Facilitate Discovery and Engagement
Las marcas más valiosas de España y análisis sobre la evolución del sector lujo y las tendencias de un sector cambiante
Zara continúa en el top de las marcas más valiosas de España desde el año 2017. Un año más así lo refrendó el informe de Interbrand. En el ranking le siguen Movistar y Santander. La que mas valor ganó en este último año fue Caixabank.
🔗 Zara es la marca más valiosa de España desde 2017, según el informe de Interbrand
Por otro lado, quería dejarte un análisis de la evolución de un sector tradicional que está rompiendo con lo habitual y conocido de su mundo: el sector del lujo. En esta línea comparto contigo este informe que analiza los ejes de transformación de un sector a través de tres dimensiones, el cuidado personal, lo común y su apertura a otros canales.
Y hasta aquí esta quinta edición de “La Ola”. Que como te avancé (espero que no hayas hecho scroll directamente hasta aquí) se ha alargado más en su publicación. ¿Por qué? Muy simple. Salud, ánimo y bienestar. Digamos que no he estado muy allá en la última semana. Pero de todo se sale, y más fuerte. So….Keep pushing!!
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