La Ola #8: novedades, estadísticas, formatos que se consolidan, herramientas y una reflexión
La última ola semanal con noticias y tendencias sobre Comunicación y Marketing con Redes Sociales para estar al día y comunicar de forma estratégica e innovadora.
¿Dónde están poniendo el foco las redes sociales para seguir desarrollándose y captando la atención de usuarios y creadores? En esta edición de La Ola te doy algunas pistas sobre ello. Además, te cuento cómo formatos como las newsletters y los podcasts siguen ganando peso en la esfera de la comunicación. Te traigo (como ya es costumbre) algunos números sobre últimos informes y estadísticas de interés si te mueves en este mundillo y por último, un breve resumen a modo de reflexión sobre la situación de la “nueva realidad que se avecina en internet”.
Novedades en las plataformas de RRSS
Cada una de las plataformas tiene su hoja de ruta y sus prioridades y esto hace que se enfoquen en distintos aspectos dentro de cada una. En este sentido, en Meta continúan con su apuesta por el contenido vertical e instantáneo, por lo que Instagram y Facebook siguen desarrollando funcionlidades en este sentido, mejorando la edición de las stories con la que poder editar los clips de las stories (imagen)y añadiendo funcionalidades para los reels de Facebook, incluyendo clips de vídeo más largos, facilitando la creación de reels a través de “recuerdos”, añadiendo plantillas y más facilidades para editar los clips sincronizando con la música.
Por otro lado, TikTok permite agregar enlaces en los perfiles de usuarios o marcas, lo cuál les servirá como canal de tráfico a sus sitios web.
Además esta red social ha desarrollado en una funcionalidad para permitir limitar el consumo para menores de 18 años, estandarizando este tiempo en una hora, pero con la capacidad para poder ampliarlo.
🔗 TikTok establece un límite de consumo de 60 minutos para los menores de 18 años, pero es ampliable
Por último en este repaso semanal, destacamos que Linkedin también está apostando por mejorar el aspecto visual de los perfiles, adaptándose a la nueva realidad multimedia y por la que siempre fue criticada por llevar tiempo sin actualizarse en este sentido. Ahora, tendrás más formas de integrar elementos visuales en tu presentación de perfil, con tu sección de actividad mostrando imágenes, videos y artículos.
Y además, en esas mejoras, ha puesto el foco en su capacidad para la creación de newsletters. ¿Conocías que Linkedin disponía de esa funcionalidad? Pues sí. Y visto el auge que está teniendo este formato que está viviendo una segunda juventud, ahora permite la programación de los boletines, facilitando la vida a sus autores.
Sobre el desarrollo de los podcasts y las newsletters
Las plataformas siguen desarrollando herramientas para los "nuevos formatos". Y lo pongo entre comillas porque para los que vivimos el día a día de la realidad de las TICS, sabemos que lo nuevo no es tan nuevo. Con esto me refiero a que todas las plataformas se encuentran en una lucha por captar la atención de los usuarios (hace poco leía que los medios están luchando contra la cada vez menguante atención de los usuarios a través de la creación de productos finitos). Y no me extraña, ya que estamos sometidos a una gran presión informativa, con un bombardeo constante de noticias, cada vez son más los canales y las posibilidades. Pero yendo al grano, el formato newsletter parece que se va consolidando hasta tal punto de que Whatsapp está realizando pruebas para desarrollar esa función y según la noticia que publica wabetainfo, iría enfocada a actualizaciones de grupos de personas como funcionarios locales, entidades o equipos deportivos y otro tipo de organizaciones. Para ello debería de desarrollarse la capacidad de otorgar mayor control a la persona para poder configurar la recepción de este tipo de mensajes. El nombre aún no es definitivo, pero así aparece la imagen en la citada web.
Puedes leer la noticia completa en ReasonWhy 👇🏽
🔗 WhatsApp estaría trabajando en una función para enviar y recibir newsletters en la propia aplicación
Por su parte, Youtube sigue desarrollando pruebas con las que incrementar las funcionalidades de la gestión de los podcasts a través de Youtube Studio. Según indican desde la misma compañía “para facilitar a los creadores la distribución de sus podcasts en YouTube, estamos llevando a cabo un experimento que permite crear un podcast o establecer una lista de reproducción existente como podcast dentro de Studio”, además de estar incluyendo mejoras para el análisis de podcasts, que proporcionarán información específica sobre el rendimiento de los mismos,facilitando así la medición de los contenidos de los podcasts y pudiendo separarlos de las subidas de vídeos.
🔗 YouTube Tests Podcast Management Options in YouTube Studio
Datos y estadísticas de actualidad
En estos tiempos en los que como dije más arriba, captar nuestra atención es el principal objetivo de las marcas, ¿qué prevalece, calidad o cantidad? Y esto puede aplicar tanto al contenido como al volumen de seguidores. Curiosamente, un reciente estudio sobre al actividad en redes sociales de los medios de comunicación refleja que “El Mundo es el periódico generalista español más activo en Facebook, Twitter e Instagram, pero no alcanza en seguidores a El País”. Curiosos algunos de sus datos, como que El País es el periódico con más seguidores, aunque con menores acciones totales y de promedio que El Mundo, y que Marca es el líder indiscutible de los diarios deportivos y en el ranking global.
Por otro lado, me pareció de interés compartir estas estadísticas para marketers de la plataforma Linkedin de cara a este 2023 en el que ya entramos en el mes en el que completamos su primer cuarto (los números corresponden a US, pero te pueden servir de utilidad.
En territorio local, dos informes de interés en las últimas semanas, el de IAB Spain, que presenta su estudio de inversión publicitaria en medios digitales 2023 IAB. Y algunos datos sobre la inversión publicitaria de la televisión, la cual cae un 8,5% respecto al mismo periodo de 2022, según datos publicados por InfoAdex.
Herramientas y recursos de utilidad
Durante estas últimas semanas he estado intentando recopilar algunas de las herramientas básicas con las que funciono en mi día a día: gestor de email, calendario, lista de tareas, notas, lector de feed RSS, apps de medios…
Todavía estoy tratando de hacer limpieza de todas las herramientas que apenas uso, o que abro por necesidad muy de vez en cuando. Tratar de gestionar todo el "contenido digital” a veces se convierte en algo abrumador y cada cierto tiempo conviene poner un poco de orden. Si te interesa, contéstame a este email con la palabra “digitalización” para así motivarme a sacar ese contenido en próximas ediciones de esta newsletter.
Además, también lancé la pregunta en Twitter, pero sin ningún éxito, sobre cómo es tu sistema informativo para estar al día. ¿Cuáles son tus herramientas o cómo es tu “journey” informativo diario o semanal. Sería top si me contestaras al tuit.
Mientras tanto, aquí te dejo un stack de herramientas en formato hilo con la que me encontré por Twitter enfocada en ser de utilidad para creadores de contenido.
Un tema de actualidad que invita a la reflexión y que tarde o temprano iba a suceder: ¿Se acabó “lo gratis” en Internet?
Durante las últimas décadas, el acceso a contenidos en internet ha sido mayoritariamente gratuito, financiado por publicidad o por modelos de negocio como el freemium. Sin embargo, este modelo parece estar llegando a su fin, y cada vez son más los servicios y plataformas que ofrecen contenidos exclusivos y de calidad a cambio de una suscripción de pago.
Este cambio se debe a una serie de factores, como la saturación de publicidad en internet y la necesidad de los creadores de contenidos de obtener una remuneración justa por su trabajo. Además, los usuarios cada vez están más dispuestos a pagar por servicios de calidad que les ahorren tiempo y les proporcionen experiencias más personalizadas y exclusivas.
En este nuevo contexto, las empresas y creadores de contenido deben encontrar nuevas formas de monetizar su trabajo, ya sea a través de suscripciones, ventas directas o modelos de pago por uso. El internet de pago también plantea nuevos desafíos para la privacidad y la seguridad de los usuarios, que deben estar más atentos a las transacciones que realizan y a la protección de sus datos.
En definitiva, el internet de pago es una nueva era en la que los usuarios deberán valorar más el contenido que consumen y estar dispuestos a pagar por él, mientras que las empresas y creadores deberán encontrar formas creativas de monetizar su trabajo sin comprometer la privacidad y seguridad de sus usuarios.
Te dejo tres artículos que me parecieron interesantes para contextualizar este asunto, que tan de moda está en los últimos días sobre la verificación de los perfiles como método de monetización de algunas redes sociales como Twitter o Meta, cómo está siendo esa “nueva ola” y cómo cada empresa o plataforma está adoptando su postura en el mercado.
🔗 La era del ‘todo gratis’ llega a su fin: bienvenidos al internet de pago
🔗 The Rise of Paid Verification on Social Media
🔗 Here’s how every social media company is adopting subscriptions
Hasta aquí la newsletter de esta semana. Prometo intentar ser más constante. Me lo he propuesto como reto personal y espero poder conseguirlo. Puedes dejarme un comentario de ánimo si te gusta lo que lees. Te estaré enormemente agradecido.
🏄🏻♂️ Si quieres que cojamos juntos las olas de este océano digital, te espero en la siguiente edición. Y si te ha gustado lo que has leído, compartir es vivir, por lo que si tienes familiares, amigos, conocidos o alguien a quien creas que le pueda interesar este tipo de contenido, compártelo para que se suscriba. Te estaré muy agradecido 🙏🏼.
¡Hasta la próxima ola! 🤙🏽